亚洲户外产业大奖:观察思考,真诚拥抱这个世界

2020年露营热潮席卷中国，很多人称之为“中国的露营元年”。

露营不再是原来那种吃苦受虐的形式和户外运动的附属，而慢慢成为了一个独立的活动。它在传统硬核户外和城市普通休闲人群之间架起了一座桥梁。

在过去几年中，改变的不仅仅是露营。户外产业、内容、品牌、装备，户外社交、户外商业模式，直至我们的生活，都在发生改变。

最终，2020年突如其来的疫情，又让户外行业和我们的户外生活停滞。这让整个户外产业和每一个户外个体开始重新审视：未来的户外行业将走向何方？我们的户外生活将会变成什么样子？

▲户外探险举办的冰湖露营节。

二十年来，《户外探险》作为户外行业最有影响力的媒体平台之一，观察、解说着行业，也或多或少地影响着户外行业的走向。

如今在这个纷繁复杂的时代，在这个剧变与机遇共存的时代，我们希望可以摸索出一套涵盖整个产业的标准。这套标准在初期一定不够完美，可能需要花费我们很长时间，通过我们的观察和思考去不断优化。



▲金犀牛户外嘉年华。

但我们相信这个目标可以实现，就像我们一直坚持的所有事情一样。有了“标准”，无论是品牌还是机构，岩馆还是比赛，营地还是目的地，整个户外产业才能站在一个更宏观、更全面的框架中重新审视自己。

《户外探险》今年起将接手“亚洲户外产业大奖”，并重新规划构建、打造一个全新的，更权威、更有影响力的，覆盖全户外领域的产业综合评奖。

为什么是“亚洲”？

“亚洲”的概念源自于已有十五年历史的“亚洲户外展”。同时，亚洲又不仅仅是一个称呼。

它是一个地理范围——亚洲视野格局下的户外产业大奖。也是亚洲群体——亚洲人喜爱和认可的户外装备。



我们不想将“亚洲户外产业大奖”做成一个户外圈内自嗨式的狂欢，它会是一个反思式、观察式、总结式的、全景式的评选。户外圈之外，也可以通过这个奖项认识到，原来这和他们想象中的“户外”不太一样。

为此，我们吸纳以往的经验，融汇我们对时下户外产业的观察，秉承更客观公正的理念——甚至还带着一种不破不立的态度，打碎陈旧的套路和玩法，去推出一个最具公信力的评选。

如何理解“户外产业”？

一直以来，户外产业多指户外服装、装备的制造销售业。而现在的户外，早已从垂直的极限运动门类，变成了连接大众运动、体验式旅行、青少年教育以及体育小镇、文旅景区的基础场景。

户外可以很垂直、很专业，但也可以很大众、很普及。它包罗万象，与社会息息相关。因此，户外产业大奖其实就是当今社会的一个缩影，它囊括社会的方方面面，各种户外营地、户外赛事、场馆、目的地，以及户外装备品牌。



▲北京的一家攀岩馆。

早在2019年，我们的“俱牛学院”就完成了对产业的第一次摸底，制作了“户外产业云图”。在此基础上，去年我们开始了产业大奖的论证与构建。

几个月的深入工作结束后，我们欣慰地发现，这将是国内第一个全景的、综合的梳理与回顾。而在回顾的同时，它也是审视和展望。

何谓产业“大奖 ”？

奖项或大而全，或小而美。既然涉及到整个户外产业，我们希望它能逐渐囊括户外所有商业逻辑自洽的门类。

因此我们在原有“户外装备奖”的基础上，新增了“户外产业奖”，这也是我们对户外新理念的核心诠释。

“户外产业奖”

在“亚洲户外产业大奖”的“户外产业奖”类目下：

有优质的户外营地评选，如户外旅行机构、研学旅行机构等。

有优质的户外场馆评选，如滑雪场、攀岩馆等。

有优质的越野跑赛事、户外机构的评选。

有那些大家向往的热门地点，有影响力的户外目的地的评选。

还有户外品牌。那些户外生活方式的引领品牌，有创新力、影响力的品牌。

目前这些类目的产业奖项已初见雏形。与“户外产业奖”相比，同时并行的还有规则流程已经成熟了的户外装备奖。



▲北京周边的户外营地上，一群学生在营地调研学习。

户外装备奖

“户外装备奖”涵盖徒步类、攀登类、露营类、户外机能类、设计类、跑步类、滑雪类等七大类户外服装、装备类产品。

几个月来，我们调研分析了以往国内外户外装备评选的问题和槽点，也兼收并蓄了他们的优点。

最终，我们认为要想在国内户外行业的语境中，做到真正意义上的客观公正，得到玩家发自心底的认可，就必须打破旧的规则，规避户外行业中的人情和套路，创新出一套更新的玩法。

装备奖的评委要对装备有长期的理论知识储备。但这还远远不够。一件装备的特点和品质，怎能仅仅通过静态参数和品牌提供的描述，就简单判定呢？

户外装备奖不会停留在纸上谈兵。除了理论型评委之外，我们也千挑万选有着丰富户外经验的实践型评委，辅以长期实践测试。



▲户外探险“荒野计划”。

此外，我们还要会对每名评委的公正性（如评委人选与某品牌的密切接触度）等条件，做综合考量，一切只为了公平和客观。中国户外金犀牛奖的经验告诉我们，一个奖项只有做到公正、客观、透明，才会在真正意义上建立其影响力。

我们有信心将“亚洲户外产业大奖”中的“户外装备奖”，用心打造成行业有史以来最客观、最公正的装备评奖。

“户外装备奖”的具体规则和评选方法将在一周内公布。

最终，由“户外产业奖”和“户外装备奖”共同构成的“亚洲户外产业大奖”，最终评奖结果及颁奖盛典，将在2021年年中举办。

各位敬请期待。



▲户外探险“荒野计划”。

户外文化在中国民间还很年轻，甚至很多更细分的户外运动尚属舶来，但它们依然在中国的土壤落地生根，并逐渐成熟。

成熟，是一件美好的事情，但也是一个值得警醒的讯号。在茁壮成长、飞速发展的同时，我们是否也要审视自我，不拘泥于传统，放眼观察这个不断在变化的新世界。

身处于户外行业核心，我们既被行业影响，同时也在塑造着户外行业。我们自己对户外行业的理解和输出，其实也是对它的一种定义。

“亚洲户外产业大奖”，将会随着时代的变化，带您领略当今新的户外产业和新的户外生活。