【1月专题】结缘《山野》结缘新人生

    这是《山野》    2021年1月刊    专题“三十而已”中的第 8 篇稿件

文 / 徐时雨

图 / 刘大可 提供

个人简介
刘大可：2008年就职于上海开麦拉广告有限公司副总经理期间，主导策划并推出中国首档大型户外真人秀节目“百万英雄杯—中国悦动山地户外大奖赛”，2009年11月创办北京势至山水文化传播有限公司至今，2011年担任《山野》执行主编。



2008年，刘大可开始接触户外产业；2011年，他出任《山野》杂志主编一年。十年后再去回望，正因为结缘《山野》和户外，他也因此结缘了另一种新人生。

回望十年前

2011年初，刘大可出任《山野》杂志主编，但他同中国登山协会和《山野》的缘分，还要从2008年说起。

2008年，大可在一家媒体公司负责广电卫视，公司分配给他一个工作任务——做一档体育类电视节目。经历为期半年的调研，四处找题材，他发现，户外真人秀节目在当时是有市场的，就是在这次考察过程中，大可接触到中国登山协会户外部。

2009年，“百万英雄杯—中国悦动山地户外大奖赛”开办，从筹备到录制，半年多的时间里，大可看到了户外有太多好玩的事情。

当时《山野》也对赛事进行了跟踪报道，这是大可第一次认识并了解《山野》，也在这个过程中跟中登协和《山野》建立了更深的联系。



△刘大可

本就是媒体运营出身的大可对传播拥有着敏锐的判断，通过几年观察，他认为体育户外产业将大有一片天地，于是在2011年与几位朋友共同承接起对《山野》杂志的运营。“当时在所有户外媒体中，《山野》是资质最老的纸媒，也更加专业。”大可说。

作为《山野》杂志主编，大可当时对《山野》的发展有过深入思考：“户外不应只是小众的户外，户外应该成为大众的一种生活方式。”在整个编辑部的共同思索和探讨下，从《山野》到《山野中国户外》的改变，让杂志从此开始面向更大的人群。

变化的不只是名字，随之也有对内容板块的优化调整，对每一板块精心打磨。改变后的《山野中国户外》不再单纯只局限于做杂志，而是开启更具立体化的传播：除了每月一期的杂志，还有线下赛事活动的推出和广播平台的加持，而这种种变化都是基于理念的变化，《山野》开始成为更多人的《山野》。

爱上一种生活方式

再回忆十年前出任《山野》杂志主编的那段日子，不是所有点滴都能记得清楚，但大可唯一可以确定的是：这十年来，他的确被户外改变了。

他说：“虽然直到现在我也不能被称为户外运动爱好者，但户外的确改变了我的事业选择，也改变了我的生活方式。”选择投入户外行业，大可更多是看好这个产业的前景。但他在致力于将《山野》打造成为更多人的户外“观景”平台时，也自然地让户外成为自己的一种生活方式。

“以前在做媒体时很少接触户外，但从2008年到2011年，通过接触更多户外的人与事，接触大自然，还是对我人生产生了特别大的影响。”这影响，在离开《山野》后始终持续着。

在做《山野》杂志主编的同时，大可还有另外一份自己开创的事业——几乎是在同一时期，大可创办了北京势至山水文化传播有限公司，开始深耕户外体育领域，他希望，可以让更多的人享受户外体育的快乐。



△参加 2015 年中国攀岩俱乐部联赛启动仪式

现在的大可，除了正式场合，穿衣很少再西装革履，而是更多地以户外休闲服装着身，在生活中，也抛弃了很多浮华的东西。“接触大自然，这种生活方式多好，这就是为什么我坚持投入户外产业十余年，也许未来十年、二十年我还会在这里。”

除了事业，还有情怀

传播只是一种手段，人们在不同的载体中流动。

对于很多媒体人，无论是一本杂志，还是其他平台，都只是一个工具而已。回忆曾经在《山野》编辑部的日子，旁观《山野》这十几年来的坚持，大可认为，《山野》之所以能够这样走过三十年，是因为这里除了事业，还有情怀在。

他还记得一件小事：十年前，现任《山野》副主编，当时还是杂志编辑之一的谢漪珊因为杂志发展的问题在他面前哭了鼻子。“至今想来，那都是一份很好的回忆，她对《山野》亲人般的深厚感情让我看到，事业的发展不应该只看到利益，还应该有那份情怀在。”

回忆中涌出的感动之情，也成为自己走向未来的新能量，在《山野》杂志三十周年之际，除了祝好，曾是《山野》大家庭一份子的大可更希望，《山野》能一直留住它最出彩的地方——专业性，也能够在未来实现更立体式的发展。

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