国货之光!这8个惊艳的新兴户外品牌让我自豪

都说外来的和尚好念经。在运动手表领域，国内一直是美国的Garmin（佳明）和芬兰的Suunto（颂拓）占据主流份额。直到最近两三年，突然冒出来一个蒸蒸日上的国产品牌——COROS高驰，它的综合性能丝毫不逊色，甚至颇有优势和创新，打破了外来和尚垄断的局面。



创始人吴争和牛浩田都是年轻有为的80后，吴争毕业于浙江大学，毕业后加入TP-LINK，随后被公司外派到美国工作，作为北美区CEO主导了这个中国品牌在北美创业、发展和壮大的历程。

同时，吴争是个不折不扣的户外极限运动爱好者，从大学时期就开始骑行滇藏线、长距离徒步、爬雪山。被调到美国工作后，开始苦练攀岩、越野跑和登山滑雪，他与同伴攀登了多条优胜美地的大岩壁线路，也是首个24小时内速攀酋长岩“诺斯”（The Nose）线路的中国团队。2020年，吴争制作的攀登影片《大岩壁》获得了户外金犀牛最佳户外影像奖的提名。

吴争曾撰文《大岩壁攀登指南: 岩壁上的超级马拉松》、《攀登报告！一天内速攀酋长岩Nose线路，创造国人最快纪录》发布于户外探险公众号。


▲吴争在爬酋长岩

牛浩田擅长技术、产品体验，在国内消费电子市场打拼多年，吴争则对全球市场和用户有着丰富的经验和理解。两人在西湖边畅谈创业理想到深夜，彼此都为了一个能够创立一个中国运动品牌的使命而激动不已。2018年，吴争决定放弃高薪，加入了好友牛浩田的团队共同创建了高驰。



高驰团队汇聚了计算机和运动科学领域的优秀人才，进行专业化运动产品的研发。将运动科学与智能技术结合，提供高效的体能训练方案。
2018年6月，COROS高驰手表首次与消费者见面，首款产品PACE竞技运动表问世。4个月后，发布APEX越野竞速表，同时吸引诸多全球越野跑精英运动员加入团队，正式进军越野跑领域。短短不到三年时间，高驰手表已经在北美、欧洲、亚太国家的硬核运动爱好者里面有了相当的市场份额。



高驰拥有其他传统品牌所具有的几乎所有功能，在很多方面也拥有自己的创新。不论跑步、越野、游泳、滑雪还是户外极限等多项运动，它同样可以和很多第三方平台关联，你可以在当今许多有影响力的运动APP里找到高驰的身影。独创的夜光模式、运动场模式等都给运动爱好者的日常训练带来了极大的方便。
高驰以它独有的超长电池续航和旋钮操作闻名于世。尤其是旋钮操作可以通过单指转动旋钮，来实现对所需功能的选择，甚至戴着攀登手套也无妨。同时，高驰产品的简洁设计思路也为诸多运动爱好者称道。



在商业思想上面，高驰坚持最简单的常识：不降价促销、不做流量广告，做好手里的产品，让用户满意。现有用户感知到最佳的产品价值之后，口口相传，形成品牌的健康成长。

2020年，高驰的产品和理念又打动了马拉松史上最伟大的跑者基普乔格，成为基普乔格和他的NN Running团队的官方手表。如今在国内的越野跑和马拉松赛事中，有越来越多的跑友选择了高驰手表。


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COROS APEX Pro户外竞速GPS手表APEX系列是专为越野竞速设计的户外运动表，拥有轻量化的坚固表身、持久的续航能力、以及精准的户外数据。而APEX Pro则是这个系列中的最强者，在APEX基础上增加了血氧传感器以适应高原运动，使用了强化版的旋钮系统，手感也更出色。



Insta360正式创立于2015年，2020年宣布品牌升级，确认中文品牌名为影石，总部位于深圳。该公司专注VR及全景相机领域，仅两年时间就超越了日本理光、韩国三星等“元老”，在全景相机领域出货量位居全球首位，每年营收成数倍级增长。



Insta360的创始人是90后技术宅刘靖康。作为南京大学软件学院2010级的学生，几次关于“黑客”的恶作剧故事是刘靖康大学时代的注脚。


他曾因湖南卫视播出的“大学生凭拨号音破解周鸿祎的手机号码”一时成为网络上的技术红人。他还发表了《如何通过入侵老师邮箱拿到期末考卷和修改成绩》一文，验证了邮箱的漏洞，为此还差点被南大开除。



刘靖康看似有些不务正业，实则在不断的好奇之余，反思一项技术能不能真正的给人们带来价值。在做直播应用时，他发现用手机直播的状态下，视频只能拍到局部，并且清晰度不高，用户观感不佳，难以把现场很好地分享出去。



2014年，全景相机在国内还没有一个鲜明的品牌，还在上大四的刘靖康就投入这个领域，成立了Insta360，开始做全景运动相机，结合全景、直播、防抖等多个功能特点，分为消费级和专业级，为消费者和企业提供优质的产品。
经过五年的发展，Insta360影石产品出货量达到近百万台量级，国内外专利累计申请超170件，海外市场占比约75%左右。

如今，这个黑科技品牌正受到越来越多国人的关注。近几个雪季，在北方的一些滑雪场，如北京南山、崇礼万龙和吉林北大壶等，很多高水平的滑雪大神都在使用，拍摄出很多精彩绝伦的视频大片。另外在攀岩、登山和冲浪等领域，Insta360独特的视角也会给画面带来很大的冲击力。


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Insta360影石 GO
Insta360影石 GO，是一台小得能放进口袋的相机，一天可创作200个短视频作品，展示出了足够的创意和亲民度。它所提供的穿戴式第一视角拍摄、AI剪辑、移动延时等功能都将助力用户成为短视频存量争夺时代的吸睛王者，堪称“短视频神器”。


GEARLAB是知名耐力运动社区“爱燃烧”（iranshao.com）于2016年成立的一个子品牌，核心团队是一群狂热的马拉松、越野跑爱好者。定位于专业的运动装备，从跑团装备到比赛赞助，短短5年时间，从最早期的黑练TEE、五指袜、超轻羽绒服到现在的风洞背心、跑步棉服、防磨内裤等等产品，在跑友中广受赞誉，可谓件件是精品。


“在爱燃烧，跑步并不只是一个通过自虐实现自我的途径。除了一味与自己过不去，我们更享受跑步，将跑步作为一个爱好，一个丰富生活，也代表个人审美和生活乐趣的爱好，它承载了我们对于精彩生活和美好追求的向往。”这也是GEARLAB做产品的初衷。


GEARLAB的产品设计生产出来之后，除了员工必须亲自试穿试用，还会给到运动员，到实地场景去进行不断测试，进而对产品不断进行改良。


GEARLAB的最主要特点在于通过顶尖的材料科技和创新的结构设计，以“轻量化”产品来解决跑者的痛点。由于核心成员都是跑者，所以更懂得跑者的诉求，能够设计和生产出符合跑者需求的产品，简而言之就是“专业”。


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GEARLAB 教父五分裤
采用59% Polyamide，41%Spandex面料，四向弹力完美贴身，无压迫感。搭配5分紧身版型，避免大腿内侧摩擦困扰。后侧网布储物袋，可放入能量胶、手机和250ml软水壶的物品，确保高强度运动中不会乱晃。





优极UltraGear成立于2015年，创始人张东（老荒）、曲怀（狗哥）、关雅荻都是经验丰富的越野跑爱好者。张东有着电信、移动通信等行业的销售经验，也是山地自行车和越野跑的资深爱好者、装备控。他同时也是北京全山地联赛、全山地-全越野创始人之一，参加过UTMF168、巨人之旅等长距离越野跑比赛。
另一位创始人曲怀，也是资深越野跑爱好者，曾两夺港百小金人。他毕业于法国尼斯体育学院体育国际管理硕士专业，资深赛事组织者，先后就职于2003年巴黎世界田径锦标赛、2004年ATP蒙特卡洛网球大师赛、2008北京奥组委等国际赛事组委会，并为大型综合性赛事提供专业技术支持。



中国多数运动品牌发展初期都是以海外品牌OEM代工起家，靠着在电视上打广告，再把产品批发给经销商的粗犷经营模式。而说起国内的运动装备品牌，几乎与“高端”两个字没有什么关系。
针对这一空白，主打越野跑、路跑等户外中高端全系产品的优极，决定做自主品牌。他们推出的第一款产品——分体水壶，可以把水壶（500ml）下部取下当做水杯（300ml）使用，设计很灵巧，也非常颠覆，到现在依然很实用。



这款网红小水壶最初使用的是网络众筹方式，试水成功后，优极进而投入到服装的设计开发。在材质和工艺上，优极对标的是国外一线品牌，但价格相对更低一些。



随后，优极还设计生产了多款经典越野跑产品，如越野背包、防沙套、超轻冲锋衣等。近年来还开发了大量的城市机能产品，如商务夹克、羊毛拼接夹克、长款冲锋衣等。





优极之所以广受跑友欢迎，在于他们定位清晰，对产品工艺的不懈打磨和不断丰富、优质的产品创意，同时他们坚持使用高端面料和最先进的生产工艺。如今在国内马拉松和越野跑赛场上，经常能见到一些使用优极全套装备的精英选手，同时在国外的UTMB和UTMF等大赛中，也经常能见到这只“奔跑的藏羚羊”的身影。



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优极 850蓬超轻羽绒服
内部填充90克850蓬+白鹅绒。外层采用10D超轻面料，且采用DWR防泼水处理。兜型连帽，立体防风。下摆和袖口都有松紧处理，更好的保暖效果。超轻、易压缩、防水且保暖，非常适合做越野跑的强制保暖装备。



充电宝又叫智能手机的灵魂伴侣，相信不少人都拥有不止一个充电宝。而国内第一个充电宝就是出自电小二。
1999年，刚刚大学毕业的孙中伟怀揣着梦想，从山东南下直奔深圳华强北这个“中国电子第一街”，进入手机电池行业做销售，凭着身上的一股子冲劲和诚实本分的性格，积累了一批老客户，也积累了人生的第一桶金。
2003年，孙中伟和另两位合伙人敏锐的发现了“手机电力短缺”的问题，“电小二”这个最早的充电宝品牌也应运而生，当时还叫“通用型数码外挂电池”。10年间，电小二专注只做充电宝，累计拥有100多项专利技术，累计生产了5000多万个充电宝，是充电宝行业标准主要起草单位。



也就是从搬家式露营开始进入人们视野并逐渐火爆的这最近2,3年，电小二也走入了户外圈的视野。搬家式露营中，做饭、光源装饰、各种电器的使用，电源都是不可或缺的。相较于同类户外移动电源来说，电小二户外电源体积小巧，质量轻盈，对于喜欢户外出行的人来说，无疑是一巨大福音，被称为可携带的移动电站。


它可以走到哪里带到哪里，或者放在汽车后备箱，或者装进背包，甚至可以拿在手上。既不用背负传统户外电源的重量，又可获随时随地取电用电的体验。其配备的USB接口可充手机、平板等，而AC接口则可用于照明电灯、充笔记本、无人机电池等，可以获得续航保证，相当于随身携带了一个小的充电站。外出游玩、抗灾、停电应急、户外续航等都可以用得上。


电小二凭借在充电宝行业多年的技术积累，使其在户外移动电源领域的发展也一日千里。在精致露营日益火爆的当下，越来越多的年轻玩家开始选择使用轻巧又可靠的电小二。



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电小二户外电源 1100 PRO-并联款
将2个1100w并联，容量和功率双倍增加，可达220V/2200W大功率/2004Wh大容量，最多可同时为14个设备供电。电小二户外电源1100 Pro 并联款可支持1050W洗衣机供电供2小时，1600W电烤箱供电约60分钟，520W冰箱保温约70小时，60W液晶电视供电约28小时，完全满足房车应急用电需求且作为日常便携应急电源。



Aftershokz韶音创立于2011年，总部位于深圳，立足于自主研发骨传导等声学技术，通过持续性的产品迭代、颠覆性的创新设计、差异化的营销策略，彻底改变了运动耳机行业、乃至耳机行业的格局。


韶音科技的创始人是陈皞，上大学时也练过一些田径项目，很热爱运动。他是个对科技行业和运动都充满极度好奇心和好胜心的人，同样他对车和酒也有很深的造诣，这种感性的特质很大程度上也在影响着AfterShokz韶音的产品。他是骨传导这一技术迭代和市场推进背后的操盘手，喜欢运动这一特质不仅让陈皞特别的精神，也让韶音整个公司打满了鸡血。


AfterShokz韶音的成名之路有所与众不同，它率先占领的是消费电子市场皇冠的北美市场，逐渐从北美又辐射欧洲和日韩，进而回到国内市场。自2012年起，韶音不断在技术研发和专利上不断耕耘，针对骨传导耳机的音质、漏音、功耗、振动四个核心指标，至今在全球范围内已布局750余项专利，陆续推出十余款成熟产品。


其他的运动耳机多数是在功能和外形设计甚至是配色上做文章，再加上一些品牌信仰的加成。但AfterShokz韶音的火爆路径，却与其他品牌都不同。它是唯一可以让用户“同时听到耳机中的音乐和外界环境音”的耳机品牌，是其他传统耳机大牌都无法企及的。骨传导技术的定位就是应用于专业运动场景，所以也受到了无数攀岩、自行车、跑步等爱好者的追捧。



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AfterShokz OpenMove
作为入门级产品，OpenMove外形时尚美观，操作实用便捷，价格更加优惠，还有趣味贴条可以动手DIY耳机。它是一款兼具实用性和趣味性的耳机产品。这款耳机不仅易于佩戴、不易滑落，而且还有防护等级为IP55，有很强的防汗防水功能。最重要的是，该耳机采用了开放双耳设计，完全不堵塞耳道，即使佩戴一整天也不伤耳膜，有效保护了用户的耳朵健康。


2018年亚洲户外展，杖一带着轻至99g的Z1801全碳素越野手杖惊艳登场。短短三年时间，杖一陪伴着众多越野跑及户外爱好者走遍了世界的山山水水。


品牌创始人林建乐是一位户外及越野跑爱好者，更是一位对手杖痴迷的老匠人。2003年，他就进入了户外行业，创立了杭州山羊户外。2009年，林建乐正式进入手杖行业，并创立了自主品牌Mountain YoYo。2010年，林建乐着手在杭州组建成立了手杖实验室，开始研发和维修各种国际大品牌的手杖。



2011年，为解决螺丝生锈问题，率先撤下304不锈钢螺丝，变成手杖的基本配件。2012年，新型NWO（永不磨灭）的涂装技术应用到铝合金手杖上，这种技术能够让油墨渗透到铝材里面，确保所有手杖刻度能够使用10年以上而不磨灭。2013年，把烤漆技术应用到全系列手杖产品上，并开始对各种国内外品牌手杖进行免费维修服务……

经过多年时间蒸煮和发酵，林建乐矢志不渝地深入研发，逐渐具备独立设计、开凿磨具、产品衍生打造的能力。拥有了10多项发明专利，并保持每个季度都有独立开发的新产品上市，这些产品都通过了国家体育用品质量监督检验中心认证。



除获亚洲户外产业大奖金奖之外，杖一与诸多知名越野跑赛事推出联名款，成为香港一百（HK100）的官方赞助商及广州100、杭州100、莫干山100等知名大型赛事的官方赞助商。2020年5月12日，杖一成为泰国UTMB官方指定手杖。


杖一的秘诀在于“厚积薄发”，沉浮十余年中，杖一的研发团队不断进行着打磨和锤炼成长，吸纳借鉴海外同类品牌的前端优势，对自身产品进行改良，才能一飞冲天。


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杖一 炫彩超轻碳素越野杖（Z1802）
杖一这款手杖的外观设计独特，炫彩在野外环境辨识度极高。采用全碳素材质，仅重102克（100cm款），操作方便，可快速折叠收纳。EVA手柄材质高耐磨，高弹力且极致轻量化。



冰焰ICEFLAME的创始人邸成业（ID：哎呦）是一位80后，在羽绒厂做工的四年间让他对羽绒原材料的认知非常深刻，但对睡袋的认知只局限在外观，版型结构研究很少，没有任何户外实践经验。



2013年，从羽绒厂辞职后，空余时间也多了，邸成业买了一台缝纫机放在家里，在淘宝和阿里巴巴随便找了几家面料商买了一些零散面料，零零散散通过自己略显拙劣的缝纫工艺开始制作自己的一些初级产品。冰焰ICEFLAME品牌也在这个时候诞生了。在8264论坛，他认识了很多户外朋友，由此也开始了他的户外徒步经历。

2013年4月，邸成业带着他第一个手作小被子约了几个朋友去易县摩天岭露营。当天温度最低-2℃左右，实际体感偏冷，还好做了备用保暖。



产品设计和户外实践是不可或缺的两个关键点，很多设计师想法其实都是从理论或是别人的口中得来的，而自己的实际使用是最能感知产品缺陷的。第一次露营后，邸成业一回到家就着手根据自己的实践体验调整产品细节。由此反反复复，他走遍北京河北周边的灵山、海陀山、小五台山、大觉寺、芦芽山、南太行等等，每次外出露营他都会带上自己设计制作的各种羽绒产品亲自进行测试。冰焰ICEFLAME的产品就是在这种不断实践总结中，反复修改直至最终定版。


国内户外装备，最缺的是原创且带有科技和设计感的作品，很多“有实力”的厂商均以山寨出名，这里就不点名了。但冰焰ICEFLAME的很多作品都让人眼前一亮，很有想法并付诸于行动。厚积薄发，期待未来这个小品牌能给我们带来更多更精致的户外作品。


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冰焰 蝶舞分体多功能小被子
蝶舞分体超轻版可穿户外小被子充90%拒水白鸭绒370g，800FP+，内外采用7D和10D面料，总重约615g。采用两侧扎透，中间立衬两种制作工艺相结合。既可拼接作为无底睡袋使用，又可以直接盖在身上当被子，还可以穿在身上做营地服，一物多用也是户外轻量化的重要理念。

崛起之路

20世纪70—80年代，户外运动在欧美发展到了鼎盛时期。20世纪80年代初，随着我国山区陆续开始对外开放，国外攀登者和探险者带来了关于户外运动的新概念，国内户外也由此起步。
直到90年代末期，国内的户外运动产业才得到了高速发展，包括品牌运营、俱乐部服务、户外店经营、赛事和培训等，迎来了属于自己的黄金10年。这个时期，奥索卡、探路者、极星等老大哥品牌相继成立，依靠商业赞助及探险活动，迅速获得了国人的认可。


而随之有个不争的事实是，随着商业资本不断涌入，在经历了雨后春笋式的爆发后，这个产业发展的速度在国内逐渐趋缓。凯乐石、火枫、牧高迪、奈特科尔等国货中坚力量于这个时期相继成立并稳步发展直至今日。


2010年开始，中国户外产业经历了无数动荡，逐渐开始进行了残酷的洗牌，以哥伦布为代表的多个国产品牌逐渐淡出了人们的视野。这个时期，很多驴友相继迎来了自己的“户外十年”，国内户外行业进入了一个相对成熟而平稳的时期，自由之魂、爱水电、江工坊等“小而美”的个人原创品牌在圈子中受到了大量关注。


马拉松在近几年间火遍了大江南北，很多跑步类、科技类的品牌应运而生。而这两年精致露营和山系穿搭开始大行其道，国内又诞生了一大批新潮品牌，主营露营和城市机能相关的产品。跟风而上没毛病，但下一个风口在哪儿呢？谁也不知道。
直到现在，还依然不断有国外品牌宣布进军国内市场。而更多有实力的国外户外品牌已有了超百年的历史，在他们经年累月的夹攻下，这些新兴的国产品牌能闯出一条属于自己的品牌之路实属不易。
我们希望这些近几年崛起的优秀后辈，可以坚定的走下去，真正担得起“国货之光”的美誉。