户外探险 * ISPO 户外美学主题沙龙回顾

11月25日，户外探险联合ISPO，携手首钢园，在北京发起了一场“户外美学主题沙龙”。

现场，70多位户外领域的专业人士前来参加，聆听宋明蔚、吴鑫、颜艳三位分享嘉宾对户外美学发展趋势的看法。

此外，这场沙龙设有自由交流环节，来宾们在此畅所欲言，与同行们一起探讨户外露营的前景、享受这个午后思想碰撞的欢乐时光。

▲左起：主持人王亦磊、嘉宾宋明蔚、颜艳、朱炜强。


///////////////户外之美与潮流轮回宋明蔚，《户外探险》主编

从2019年开始，众多户外品牌都推出了复刻、联名、跨界的新品。

时尚品牌，比如LV，也想在自己的产品设计理念中融入户外元素。

户外元素像一个围城，户外圈的人想跑出去，圈外的人却想走进来。


▲宋明蔚。

很多户外的玩家会认为，摇粒绒其实跟户外常用的抓绒差不太多。

早期的摇粒绒由巴塔哥尼亚公司生产、为探险而设计。但慢慢的被P棉、抓绒所取代。因为摇粒绒太厚、太重了。


▲巴塔哥尼亚的摇粒绒。

从17、18年开始，摇粒绒起到另外一个角色的作用。以前摇粒绒因为厚重而被淘汰，在今天的日常中，更厚的摇粒绒比抓绒更加保暖，这时摇粒绒的重成了优点、成了质感。

从设计上，在上世纪70年代开始，经日本潮流设计师改进后，摇粒绒成了一种符合当下审美的设计，摇身一变，成了一个时尚的单品。


▲The North Face的摇粒绒。

活动现场，宋明蔚穿了一款巴塔哥尼亚经典的乳白色摇粒绒，这件衣服目前在日本、韩国已经非常流行。此外，The North Face、优衣库、Nike也都推出了采用摇粒绒的产品。

这个流行于上世纪六七十年代的设计，现在又重新流行起来，用“潮人”的话来说：“潮流是一种轮回。”

马安平身上有攀岩冠军、摄影师、设计师各种标签，而宋明蔚最开始关注他，是因为他的一个标签——户外潮男。


▲马安平装扮的关键词是：阿美咔叽、美式复古。

马安平喜欢穿牛仔裤、工装的靴子、Burton的卫衣、1990年The North Face潮流款、圆顶帽等。


▲马安平在露营中的穿着。

关于牛仔裤的审美，来源于上世纪四五十年代。在二战后，牛仔裤、工装靴、还有封装外套这样的一系列服饰，从美国传到日本，被称作叫“坚固耐用风格”。

同时传到日本的，还有美国高校的一种常春藤风格。坚固耐用风格跟常春藤风格，两种风格合在一起衍生了一个新的风格，叫坚固耐用常春藤的风格，于是这场户外审美革命开始了。在很多日本潮流时尚杂志上，可以看到，这些外套、毛衣、卫衣、时尚单品，都有一些户外元素在内。


▲日本潮流杂志中的户外元素。

在上世纪四五十年代，这种风格被日本的一些青年人所喜欢，他们其实不一定是户外爱好者，更可能是潮流先锋。之后他们成立了一本杂志，这就是著名的《GO OUT》杂志，可以看到，这本杂志的封面，也就是坚固耐用常春藤风格。


▲《GO OUT》杂志。

用《GO OUT》的话说，户外活动热潮对应的法兰绒衬衫和登山靴，让人想起秋天昏暗光线，光线下朦胧的多元山脉，这种风格本质上也充满怀旧色彩，回归自然与老式的生活形态。

有鬼是“优极”和“有鬼”这两个户外品牌的主理人。

90年代初，在当时国内最先锋最前沿的地方——珠三角地区，有鬼看到了这些杂志，开始了他后来从事一生的事业。


▲有鬼在后来投入了户外领域工作。

后来他去了日本GO OUT露营节，把自己的品牌推广到日本。



很多越野跑的爱好者，都非常熟悉HOKA ONE ONE的跑鞋，但如果不玩户外的话，认识他肯定是因为他的潮流鞋。
HOKA因为优秀的越野跑鞋进入中国，但后来出名出圈，是因为HOKA跟各个品牌的联名。
在16年17年左右，HOKA做的一个联名，在台湾得到余文乐的青睐。经过这些潮流明星的示范，像HOKA、Salomon这样的品牌开始逐渐被一些圈外的人、潮人所认知。
从户外的角度讲，这些其实是很早期的越野跑鞋，甚至有一些淘汰的款式。经过审美的视角重新来审视，会发现都是挺潮的。


▲轻户外是有鬼喜欢的户外方式。

李哈利是一个潮流先锋。他平时穿的一些穿着，可能有些户外人接受不了，觉得他非常先锋，非常前卫，甚至过于时尚，甚至不是那么户外的。
去年有一天，李哈利希望宋明蔚推荐一些HOKA的款式，他说他周围周边那些潮人都开始穿像HOKA、Salomon的一些潮流款式。


▲李哈利的着装，看起来可能跟户外圈大相径庭。

真正的潮人不玩户外，他们只是喜欢这种户外的元素在里面。

李哈利认为：“潮流的重点就是酷，虽然在普普通通的生活中，潮人们并不会使用到更多的机能性。但如滑雪、跳伞、登山、滑板等极限运动，在潮流圈看起来非常酷。潮流品牌中加入了一些极限和户外元素，就变成了潮人们扮酷的道具。因此，他们自己的生活也会变得很酷。”


▲越来越多的时尚品牌，在广告拍摄中，加入户外元素。

当潮流开始关注户外元素时，现在有些户外品牌，却开始走上一种去户外标签化的思路，生怕跟户外连在一起，担心自己可能就出不了圈了，或者觉得自己不潮了。

其实坚持自己，才是酷的最佳方式。

The North Face跟Supreme的联名款已经合作了10多年。英国的时尚杂志认为他们非常酷，不仅来自极限场景、来自酷炫造型，而是来自他们对于品牌认知的态度。在出圈的同时，The North Face不忘初衷，仍然服务于那些户外运动爱好者，继续为他们提供产品，对炒作和流行都不关心。



作为户外品牌，不要忘了自己的户外属性，这才是根本。潮流只是一时的营销策略，永远不是户外品牌想达到的终极目的。

就像始祖鸟大中华区总经理所说的，如果有一天始祖鸟真的被潮流了，那一定不是他们主动去做潮流化的东西了，而是因为始祖鸟坚持最专业的东西被潮流领域所接纳了。

在马安平眼中，他觉得户外的美是复古，是阿美卡基、是牛仔裤。

有鬼觉得，他的户外之美是轻户外的场景，是日式露营的场景，是潮流杂志里面所提倡的场景。

李哈利觉得户外之美是品牌联名款，是先进的时尚的，是城市机能。 到底他们谁所说的户外之美，才是真正在户外当中应该提倡的美？


户外之美就是一种传承，是自我的自信，是一种见于经典和时尚之间一种不褪色的风格。只要足够对自己的风格有自信，甚至你有一定的设计有一定的认知，肯定会穿出自己的户外机能。 要想成为户外之美或者想融入户外之美，一定要打开对美的认知、感受那种多元化的东西。足够包容，尊重，美的东西不分高低的，只要打开自己对美的认知的话，美其实是一个共同的东西。


///////////////新首钢，高端产业综合服务区保税仓推介吴鑫，北京首钢建设投资有限公司产业发展部部长

首钢是上世纪末中国最大的钢铁厂。在申奥成功后，为改善北京的环境，首钢北京石景山园区开始搬迁。

首钢搬走，闲置的园区没有拆除，首钢建设投资公司以保护和利用为基础，在原先的工业场地上进行规划和改造。


▲吴鑫在视频中，展现了首钢园区的巨变。

炼铁的高炉里，办起了发布会活动；园区体育、户外元素聚集；无人汽车等科技类的活动进驻；成为冬奥会的比赛场地；利用电厂冷却塔做上光影效果；举办飞雪大跳台世界杯……在明年春节前后，也会有更多的赛事也会在首钢举办。

在邀请朋友去首钢参观的时候，吴鑫经常会被反问：“首钢有什么好去的，10年前的老钢厂有什么好看的？”

对于首钢来，他们希望给大家提供一种不一样的美学感受。


▲首钢过去的高炉，如今做上了灯光效果。

首钢是北京城6区里，唯一可以连片集中开发的土地，这里的开发容积率只有0.8，给人带来的感受就不像CBD的高楼林立，而是山清水秀。

2022年北京冬奥会大跳台及自由式滑板比赛的正式场地，位置非常好，南边面临湖水，水面风平浪静，到了晚上一亮灯，灯光一倒影，造型就像一根水晶鞋一样。

在极限公园，可以进行攀岩、轮滑、滑板一系列活动，今年的世界滑板日就在这里举办。围绕体育元素，配套了体育装备零售，后期维护，仓储服务、赛事云转播等服务。

目前，首钢还在尝试赋予新的这种运动元素，比如在高炉内露营、高空滑索、攀爬、风洞飞行。



在北京这样的一个北方城市，适合做露营的月份比较短，相信在将来的某一天，户外爱好者们就能在这么大的空间里边体验、滑索、露营，加上音乐会的独特场景。


///////////////露营产品如何无缝对接度假目的地颜艳，北京博游国际文化发展有限公司创始人

从14年开始，颜艳陆续开展了一系列儿童家庭户外活动。

在17年的时候，他们开始给一些硬件设施好，但缺失内容的度假区做运营，开展水上项目、主题活动等儿童类的活动。


▲儿童家庭户外活动。

在今年，这个场景却发生了变化。

从活动次数上看，北京的4个营地，累计接了有20多场大型的各个品牌的露营活动，但是被拒绝的活动，有50场以上。

今年兴起的精致露营，大家把家都快搬到户外了，有天幕，又有座椅，晚上自己做饭，和度假区的交集很少，自成一个圈子，完全不产生消费。考虑到直接的利益方面的问题，度假区并不会那么积极，有的选择直接提高营地费用。


▲在精致露营活动中，各种厨具都一应俱全。

疫情的情况，也减少了很多活动，一定要告诉对方，活动完全是零风险的，

在零风险的情况下能给大家提供什么，在里面的一些配套的活动要对对方起到名声传播的作用。

在白鹭运动营地时，他们的第一场活动就遭到业主举报，好不容易搭了一下午帐篷，到晚上却都住进酒店。在这类地产项目的营地上，会有业主的风险。但地产方也需要活动，如果能对他们的品牌有利，提高整体的营销，就可能会打动到品牌方接受活动。


▲对于度假区，露营活动能带来的收益很重要。

长城探索营地是跟景区合作的项目。在疫情下，很多景区慢慢没有高端人群进入，面临的重要问题就是内容升级、客群升级。而像露营这样的产品，或者一些新兴的运动类的、俱乐部的、体验类的、晚会类的，其实往往能打动这些景区。

今年在北京的露营活动迟迟不能展开，颜艳他们拓展了上海和深圳的区域。

在上海办过活动，颜艳发现这边真的很不一样。配套了淋浴间，还有相应的有休息点，增加座椅，晚上可以点篝火，放烟花。


▲在上海的活动中，烟花璀璨。

而在北京区域很多很难配套到这么多，但是南方只要景区、政府想引进这个项目，就会接着配套很多的东西。

颜艳在朋友圈发了上海露营活动的照片后，评论区里北方的朋友都表示非常的眼馋。她认为北方和南方的环境，现在对露营活动的宽容度，很不一样。



在今年2020年，颜艳觉得是完成了一个露营产品的破圈，让一些人知道了这个东西。而在2021年，她希望露营能继续走出小众玩家，拥抱大众的市场。

对于业界的活动组织者，她认为也应该找到自己的定位，以用户思维思考，去想能给度假目的地带来什么，有什么交换价值，而不是说自己想在这实现什么。



实践出真知，“他山之石，可以攻玉”，优质的实践分享，会惠及同行与自己。所以我们在行业内寻找有经验且乐于分享的嘉宾。组织一众对行业有期待、深具户外精神与情怀的嘉宾，通过沙龙方式，搭建北京体育圈的交流平台。


▲这场沙龙，还是悠闲的下午茶时光。