封“A”景区越来越多,自驾者会为“5A”招牌买单吗?

-这 是 自 驾 地 理 的 第 361 篇 原 创 主 文-
最近，大家都在关注的雅鲁藏布大峡谷已经进入5A时代，成为2020年首个5A景区。这可是一件喜大普奔的事情，但市场的反应是怎么样呢？——有很多人会担心：景区门票会因此而涨价吗？毕竟，天下旅行者苦高价门票久矣！
正好大家都在讨论这个事情，那么我们就来一起聊聊：景区的级别跟自驾者到底有多大的关系？

01

什么时候开始，中国旅游景区从靠口口相传论英雄，到走上以级别高低论资排辈之路的呢？
景区标准最早是1998年制定、1999年正式推出实施，由国家旅游局负责归口管理。当时的评分细则具体包括：细则一《服务质量与环境质量评分细则》，细则二《景观质量评分细则》和细则三《游客意见评分细则》，合格景区将获得相应的A级，简称为A级景区，级别评定的最高标准是4A。
2001年，首批4A景区有187家。从此A级景区数量不断增加，到2005年1月1日，4A已经不能满足景区了，最高标准提到了5A，新标准正式实施…或许以后还会有6A？7A？总之截止至今天，单5A级景区就有281个。



我们可以发现，十几年来，景区评级从无到有，从低到高，初衷都是为其发展提供标准，提升服务与管理，但有了这套评级制度就意味着景区和旅者都皆大欢喜了吗？5A就代表着中国最高品质的旅游风景区吗？
早期的旅者的确会以当地的A级景区作为游览指南，但随着新评上的越来越多，“含金量”反而遭人质疑：遍地都是4A，不少5A更是听都没听过。
而当景区意识到升“A”会带来“钱途”，随之而来的更是乱象丛生。2019年7月31日，乔家大院因过度商业化等原因，被摘下5A级金字招牌，这一声响雷炸得其他景区惶惶不可终日，一场5A级景区保卫战在全国范围内打响。与之相反的，被坑害过的旅者却是一片叫好。



乔家大院并非第一家被摘牌的，此前还有秦皇岛山海关和长沙橘子洲（两者整改后已恢复），以及重庆神龙峡等等。
归根结底，还是以为自己把金饭碗端住了，就不作为了——重收入而轻管理维护，门票服务价格提高了，但基础设施落后、存在安全隐患、配套服务跟不上，甚至放纵商户欺客宰客、导游强制消费...
网友吐槽▼


一桩桩一件件都在把旅者往外赶，以至于吃过亏的自驾者们都患上“景区恐惧症”，常常过景区而不入，因为“最美的风景在路上”啊，还不要钱！毕竟谁也不是傻子，可以一而再地被乖乖圈起来坑。



现在很多景区都学“聪明”了，出口出去必经购物区，不走也得走，商业化能接受，但过度了就让人厌烦了。相比之下，被高价门票“绑架”久了，竟然都不觉得是个问题了。@一块石头



感觉大多数景点都名不副实，反正第二次是不会去得，只做一次生意能长久？@LN







开门迎客，进门宰客。再不整改，绝无回头客！@周健



徐霞客表示，幸好早出生了400年，否则根本不能出门溜达...@南方MM





02

当然，并非一竿子打死一群人，我们还是能看到很多A级景区都树立起了很好的榜样，收费低甚至免票、关键是人家服务也没打折。
今年国庆TOP10景点排第一的杭州西湖，2002年开始就免费对外开放了，多少人去杭州是因为有西湖，每年的景区热榜上一定有它，带动了整个杭州的旅游业态，正如国家提倡的全域旅游概念。
杭州西湖，摄影@Vined▼


世界五大宫殿之首的北京故宫，人文底蕴有多深厚自不必说，旺季60元一天，淡季40元一天，绝对物超所值。
黄昏下的故宫，摄影@SamsaraNFP▼


那么回过头来看，评级真的这么重要吗？我们选择是否去一个地方游玩，难道不是先看评价和口碑？有多少人先数下它有多少个A？…旅行社除外。
有的景区虽然是5A级，但有多少人知道？有多少人去过？有的只是3A或4A甚至没有级别——比如观赏贡嘎神山的子梅垭口，那么多自驾人蜂拥而至。

以下的全国文旅‘网红打卡地’价值推荐榜

有多少人知道哪些有评A？又是多少个A？

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点我一下





中国旅游的投食时代已经过去了，随着人们生活水平越来越好，审美觉悟也越来越高，大家都在追求的是个性化旅行，并不是你说你有多少A，旅行者们就会买单。除非有谁承诺说集满多少个A，就能兑换一台车？
要问大理古城有多少个A，剑川沙溪古镇有多少个A，甘南扎尕那有多少个A，他们根本不知道，但去了就还想再去，因为这些地方没有让人觉得不适，在那里他们感受到了与当地自然环境、人文氛围的体验与交互，得到身心的高度愉悦…

大理洱海，摄影@Qiyang Zhou

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当阳光出来，洱海湖面泛着细细碎碎的蓝光，这就是他们心中的5A级自然风景；当一个地方给予人内心的宁静，产生与不同族群文化之间的互动，这就是他们心中的5A级人文景观。
已经见过了世面的旅者，或多或少都会主动拒绝被投掺了玻璃渣的食，对走过的地方，每个人心中都会有一杆秤，自有一套评级的标准。
古朴安静的沙溪古镇图片@暖暖河马/图虫创意▼


成功评上5A级国家旅游景区并不一定能引客，是新的开始而不是终点，如果各种作死、忽略了旅者的感受，等于反其道而行之，把景区跟旅者割裂了，评级宛如鸡肋。
手握一手好牌（独家旅游资源），怎么在“后5A时代”打出个性化和特色化，让旅者记住景区带来的美好感觉，而不是那几个被烫金的一串A，才能赢得口碑，让更多旅者放心买单。

参考资料：

余思、何童.你会为“5A景区”的招牌买单吗？郭祎然、杨雅芳.5A景区保卫战中国旅游报.业界焦点：不达标景区摘牌 再难也得干人民快评.5A景区，请为游客提供最美的诗和远方

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