听说成都万象城有一家中国最硬核的户外品牌店?

全国首家登山概念店，这是中国专业户外品牌KAILAS凯乐石的又一次大胆尝试。

在过去的几年中，作为全球三大全系攀登品牌之一的凯乐石变得不再“低调”。产品方面，助力珠峰高程测量国测队登顶珠峰的荣耀8000+高海拔连体羽绒服、被各大户外爱好者盛赞的MONT硬壳冲锋衣、以及在国内市场占有率第一的FUGA系列越野跑鞋都令人印象深刻；在商业布局方面，凯乐石也一改之前的传统风格，在上海打造越野跑体验店，给店铺注入不同的主题文化。

这一次的登山概念店，地点选在四川成都也颇有深意。这里是中国的“攀登者宝藏地”，川西高原对于中国登山者来说有着巨大的吸引力和无限的魅力。凯乐石希望将自己对山的理解注入到产品中，也注入到这家店铺中，在展示中国登山力量的同时，让城市里开出山野的花，种在更多人的心里。

在城市里延续攀登

5月20日，凯乐石首家登山概念店在成都万象城举行了盛大的开业仪式。这是凯乐石第五代全新门店形象的首家落地店铺，该店也集中展示了凯乐石目前包括服装和器械在内的，最专业、齐全的户外攀登全系装备。

作为全球三大全系攀登品牌之一的KAILAS凯乐石，品牌名源自中国冈仁波齐山（Mt. KAILASH)，成都概念店也将登山主题延续到店铺的整体设计理念中，冈仁波齐山被以手绘方式还原搬进店铺，同时店铺墙面设计也选用了岩石肌理，充分地还原了户外登山场景。



凯乐石品牌创始人钟承湛出席了成都万象城概念店的开业仪式。对于被大家尊称为钟Sir的他来说，这家登山概念店也有着特殊的意义，“凯乐石是一个由登山爱好者创办的品牌，整个公司都是为推动中国登山和探险运的动发展而努力，因此我们也得到了中国非常多最专业人士的帮助。在过去的20年里，我们一步步走来，离我们做一个理想的公司和品牌的目标越来越近。我们也可以在全球拥有自己的一席之地。未来我们会做的更好，为中国的运动员、专业人士和普通用户提供更多高性能、高性价比的产品，这是我们的使命。”



▲钟承湛

凯乐石品牌总经理孔繁泳也就渠道战略进行分享，“中国是全球山地资源最丰富的国家，而山地资源主要集中于滇藏川横断的各大山脉。所以我们选择了在登山资源最丰富、登山运动最活跃的地方来开设以登山为主题的概念店。选择在万象城，是因为其定位跟我们品牌定位最匹配，我们倡导美好的生活方式。当我们提出这个概念时，双方一拍即合。未来，我们还将在全国的万象城、万象天地、万象汇开设更多的体验店。”

山脉文化基因 一以贯之

通过此次成都登山概念店的产品陈列方式，凯乐石也充分展示了其山脉文化基因。空间布局上，店铺将近一半的面积做登山展示，入口有大大的“登山”，呈现强烈的视觉冲击。



店铺从专业攀登的角度分为了阿尔卑斯式攀登（阿式攀登）区和喜马拉雅式攀登区，同时还包括攀登器械区。

阿式攀登区，对结组攀登进行了场景还原，凯乐石MONT硬壳冲锋衣在此也得到充分展现。



喜马拉雅式攀登区则以高海拔攀登场景展示了凯乐石荣耀8000+高海拔连体羽绒服，这是目前8000米雪线以上占有率最高的技术着装，也是最新一次的珠峰高程测量中，国测队所选用的装备，它满足了高海拔攀登装备的三大诉求：御寒、抗风雪、轻量透气。同时陈列区还展示了凯乐石高海拔羽绒服 GT系列。

而令人印象深刻的少不了凯乐石旗舰产品——MONT硬壳冲锋衣，在去年推出后，得到了众多运动员、专业玩家和户外爱好者的一致认可。今年，凯乐石还会在冲锋衣产品上继续升级、迭代，延续中国品牌的“硬壳精神”。



以探索的姿态与自然沟通

成都概念店开业当日，现场不仅有凯乐石的全系攀登产品，还云集了多位登山家。李宗利、古奇志（古古）、曾山，三位不仅是凯乐石品牌签约的登山运动员，他们更是与凯乐石一同开创及推动中国民间攀登界的发展；而即将上映的珠穆朗玛峰登山纪录片《珠峰队长》川藏队总队长苏拉王平与凯乐石的深度合作也是登山圈近来的一大话题。他们也在现场分享了自己多年的“攀登哲学”。



▲李宗利

李宗利，登山者，自由之巅创始人。曾登顶幺妹峰、贡嘎山、博格达III峰，第十三届金犀牛奖最佳攀登成就获得者，曾获得2012、2019、2020年三届金冰镐提名。在他看来，在某一个时间段，登山是人的本性，“因为人来源于自然，希望回归和了解自然。人有一种希望探索未知领域的好奇心。”在他的生活中，登山是一种习惯，改变了他的人生，而他也享受这个过程，尤其是“被折磨得人不像人，鬼不像鬼的那种状态。然后回到城市里面，你会觉得这是太棒的体验，如果冬天太舒服，它就没什么意思啦。”


▲古奇志（古古）

古古，2007、2016年“金犀牛最佳攀登成就奖”得主，2017年完攀欧洲三大北壁之一的马特洪峰北壁。他称自己为一名自由攀登者，在过去近20年的时间里完成过数十次登顶，也开辟了多条攀登路线。对他来说，登山的整个过程可以令其获得比较高的自我认同感和存在感。“在做登山这件事情的过程中，我需要锻炼出强健的体魄、理智的思考、缜密的计划、攀登的专注力、临危不乱和随机应变能力。因此也最享受攀登的过程，这时我把前期准备的身体、技能、专注，都释放在路线的挑战上，其乐无穷。登山归来也更能珍惜当下和获得幸福感。”


▲曾山

曾山既是成都领攀登山培训学校校长，同时也是凯乐石技术总监。出生成长于纽约的他可以说一口流利的中文，从加入北大山鹰社到定居成都，他早已和中国的山结下了深厚的情谊，也成为目前中国最好的登山专业向导和教练之一。“到底山能带给我什么，不是轻易能说清楚，但山总是让我的生活更有意义。在某一个时刻，你在使用全部的精神力量、你的专注力、你的体力，去克服攀登中的一个难点，这种感觉是独一无二的，最让我享受。”现在的曾山对于攀登也有着新的思考，“对我来说，我开始登山因为山带给我很多。现在我发现，带别人登山和自己去登山都是一件特别鼓舞人心的事，登山能改变他们的生活，就像当初我自己登山所经历的那样。”



▲苏拉王平


作为即将上映的珠穆朗玛峰登山纪录片《珠峰队长》川藏队总队长苏拉王平，与凯乐石也有多年的深度合作。他在现场表达了自己对于登山的理解，“一百多年前乔治·马洛里在被问到：‘你为什么要攀登高峰？’时，他的回答给了后来无数的攀登者坚持的理由，因为山就在那里！

攀登高山这件事一直备受争议，有些人认为这不过是满足攀登者内心征服的欲望。但是就我认识的我周围大多数的山友而言，对大山他们从不敢谈征服，只有敬畏，因为只有真正攀登过雪山的人才明白人类在大自然面前是多么的渺小。但也是在极端威严的大自然面前，你才会真的发现人不屈的韧性和毅力也闪烁着动人的光。

登山对我而言还有另外的意义——责任！对雪山我是充满感激和敬畏的，更是这份感情，我才要去做分享会，去拍纪录片，去普及科学、安全的攀登理念和知识。为民间登山事业健康发展尽自己的一些绵薄之力。我还想通过《珠峰队长》这部影片告诉大家，只要我们坚持，鼓起面对未知和困难的勇气，最后都能兑换成并肩看世间美景的运气。还是那句话：攀登就如同人生，每个人的心中都有一座珠峰，只要有一颗攀登的心，每个人都可以成为自己生活中的珠峰队长。”



我们发现，对于每一名登山者来说，攀登都有着特殊的意义。这是他们以探索的姿态与自然沟通的方式。而要理解这其中的“攀登哲学”，最好的方式便是亲身体验。成都万象城概念店为走进这家店铺的普通人搭建了一种全新的户外场景，近日，凯乐石联合苏拉王平为凯乐石会员在全国各地举办多场《珠峰队长》的超前点映，这或许可以成为他们触摸山峰、开启登山的第一步。

将山的魅力注入心里

对于凯乐石来说，全新的店铺是一种新的展示方式，更是一种新的沟通方式。在过去的近20年中，作为中国本土品牌，凯乐石一直致力于推动中国登山及探险运动发展。如今，中国登山力量的崛起也得以渐渐展现在国人面前。

“未登峰计划”和“寻岩中国”是凯乐石发起的对一系列人类未登之峰和自然岩壁线路的探索活动。10余年时间，实现开辟了43个山峰首登，开发了1391条自然岩壁攀岩线路。

凯乐石品牌总经理孔繁泳分享道，“凯乐石是一家很有趣的公司，从创始人到经营管理者，都是户外运动的狂热份子。我们一直在深耕登山、攀岩、越野跑三大运动，未来也会在一线城市顶级购物中心开设200平方米以上的主题体验店。这会成为我们与用户的沟通方式之一。同时我们还会不断完善线上渠道，让消费者更便捷地了解及购买我们的专业户外装备。而我们对所有门店户外顾问、线上客服、直播主播进行专业培训，由他们为用户提供出行装备解决方案。”


▲孔繁泳

在今年，凯乐石还启动了内部“专才计划”。通过认证体系对全体员工培训，从而令他们成为专业户外顾问，更好地服务消费者、服务用户。这个项目的底层逻辑是，让公司的员工成为用户，只有用户才最懂用户。

这是凯乐石坚持并不断探索的理念。将“只为攀登”作为使命的这家中国户外品牌，通过自己的行动将山的魅力一点点地注入到员工以及用户的心里。





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