啊啊啊最近好压抑,想念清新空气!山中露营!晒晒太阳!

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最近，我们和一些喜欢户外的朋友聊了聊

“提到户外，你会想到什么？”

阿 飞



爬山，徒步，登山包，星空，重装、穿越、颜色鲜艳的冲锋衣，美丽的景色，空无一人只有我的山谷。

很累，很虐，却又很轻松，身体疲惫，但精神和心灵却非常的快乐愉悦。





阿 七



杨 叔



要提前做好攻略，查看天气，线路，地形，地貌，需要带些什么装备？轻装还是重装？具有一定的危险性，最重要的是要安全，没有安全就没有一切。

01

  户外就是爬山？

户外一词在中国一直被理解为是一种以登山徒步为核心的户外运动。



在中国，对户外爱好者的称呼一般是“驴友”或者“山友”，他们喜欢背起大包走向荒野，他们爱运动，爱装备，爱美景，追求自在和随意。在国内的传统户外爱好者看来，户外一词一直被理解为以登山徒步为核心，有着自我挑战含义的户外运动。

INS@ssong.lively

研究报告中，传统的“户外”也被定义为一种运动方式，指一组以自然环境为场地的、带有探险性质和体验探险性质的体育运动项目群，包括攀登、徒步、潜水等等。

因此传统户外的关键词通常都是“装备”，“攻略”，“路线”，“美景”，“辛苦”。



INS@ssong.lively

02

户外休闲化、时尚化

近两年国内的户外圈似乎有了一些新变化。



@李钰琦

-PUMA和挪威户外运动品牌Helly Hansen联名推出户外系列运动鞋、夹克，渔夫帽等产品；NIKE ACG自复活以来，户外机能的风格越来越受年轻人欢迎；Hoka Oneone户外机能登山鞋在国内鞋圈大热；各种国潮品牌开始尝试都市户外风。

- 传统户外品牌凯乐石联名NASA推出时尚全能越野跑鞋；牧高迪开设”小牧”系列产品，推出全新城市户外风格的服饰；TNF与台湾时尚名所携手，从时尚街头角度，推出“雪山“系列羽绒服，重新定义以往的登山装备。



-《各位游客请注意》、《奇遇人生》等综艺中引入越来越多的户外元素，韩综《Camping club》、日本《露营物语》也受到越来越多国人的关注。

- 冲浪、滑雪等户外运动快速发展，更加受到年轻人的喜爱。





@自由冲浪者阿森

国内户外圈的种种现象显示，户外文化涌入城市，都市户外风（urban outdoor）悄悄流行；传统户外品牌有局部转型的趋势，向休闲化、时尚化发展；休闲露营活动越来越多地进入到大众的视野，户外运动似乎也更加时髦。近两年，一种更加休闲、更加舒适时髦的户外文化开始在都市年轻人群体中发展开来。



@杭州gogogo户外集合店

区别于传统户外爱好者，新一代年轻人对户外有明显不同的理解，他们往往将户外与“潮”“时尚""精致"和"舒适"联系在一起。



@杭州ABC Camping&Cafe

03

从日本而来的“山系文化”

户外运动最早在欧美国家被定义，大体属于军事和求生的范畴。在众多欧美国家之中，美国的户外文化发展迅速而成熟。

早期，美国的户外文化和军事有着密不可分的联系，美国是一个通过反抗殖民主义建立的国家，美国人骨子里的冒险意识和抗争精神，造就了美国的户外活动中表现出“探险”“硬核”“荒野求生”等特点。



户外品牌Woolrich是独立战争北军军用毛毯供应商



Bushcraft：有计划的野外生存活动

二战之后，美国驻军日本，扶持日本。那时候，美国是成功的象征，就连美国人的穿衣风格也被日本人争相模仿，户外文化也从服饰，生活方式等方面影响日本。在度过了最初的”朝圣“期后，日本逐渐发展出了自己独特的户外文化。如果说美国的户外文化更多倾向于“精神”，那么日本的户外文化更像是一种“生活”。



INS@misat_camp

日本虽然是岛国，已有的资源却被保护得很好，是世界上森林覆盖率最高的国家之一。不同于美国，日本由于天灾频繁，再加上“一花一世界”的古老东方哲学，日本人热爱自然，对自然存在着敬畏之心。



日本户外百年老牌 LOGOS倡导与大自然共处及守护环境

”广袤的大自然是神圣的领域，高山，瀑布，泉水，岩石，连老树都是神灵的化身“ ——川端康成

日本经济高速增长期后，随之而来的是一系列能源危机、消费欲望饱和、年轻人社会压力偏大，人们开始寻找新的放松休闲方式。就像无印MUJI的简约朴素，户外文化也开始融入“治愈”、“舒适”的调性。垂钓、郊游，森系、山系文化，都强调拥抱自然、和城市生活融合。日本绝大多数人都喜欢通过户外生活这种健康自然的生活方式，来缓解和治愈城市的压力。



INS@Snow Peak

由于许多日本人喜爱户外活动，在日本，登山、露营、郊游、垂钓渐渐成为日常生活的一部分，这股自然休闲风，加上日本潮人对于服装搭配的讲究，渐渐衍生出urban outdoor，即都市户外风格的时尚，是将户外功能性造型融入日常穿搭，表达拥抱自然的生活态度。

而“山系”一词，在日本最早是形容着装风格，似乎是比urban outdoor更贴近自然的“软化”版本，强调简单的搭配。山系穿搭，指随时穿上就可以去登山去户外的户外机能服饰。代表杂志有《GO OUT》等。这种风格的大热，让更多人将日本户外文化直接理解为“山系文化”。

日本将山系文化和露营文化玩得像一场场节日，比较有名的是Go out Camp，FUJI ROCK富士音乐节等。

日本舒适悠闲，略显精致的山系文化传入中国，2019年开始在国内不断掀起热潮。

知萌提炼了中国2019年消费趋势的关键词:“回溯”和“归真”。

消费趋势报告中写道：“随着收入的提高，人们更加专注生活品质以及个性兴趣领域的投入;厌倦了奢侈浮华的符号消费之后，中国消费者追寻合乎本我的需求满足，转向选择那些具有简约、舒适、安心、健康、返璞归真等特性的产品。绿色环保、精致感和健康理念等对消费者的决策越来越重要。”

都市年轻人焦虑和压力日渐增长，疗愈经济已经成为了一种新的经济现象，而亲近大自然一直都是最好的疗愈方式。同时年轻人追求自我表达、颜值在线，追求与众不同的个性化体验。中国的户外开始向休闲，舒适的方向发展，也就不足为奇了。



@思谷猫  ”露营+“活动

04

新旧户外并不冲突

户外运动包括徒步、登山、骑行、冲浪、滑雪等活动，具有挑战性和专业性，是去大自然中感受激情与挑战。

休闲活动包括露营、垂钓，野餐等休闲活动，是舒适惬意的放空之旅，是去大自然中休憩娱乐，放松自己。

INS@tak_tag&ssong.lively

新旧户外并不冲突，可以相互补充，为户外提供更多可能性。新事物的出现往往不是为了取代旧事物，而是“旧”的容纳新的，这样一来，我们做选择的余地也就更大了。传统户外融入休闲户外，会逐渐成为一种户外生活方式，让我们的户外体验更加丰富。

05

户外生活方式：户外是一种日常

户外生活方式，即是将日常生活和自然更紧密地结合，在衣食住行中融入自然的元素。

我们相信，户外生活方式不仅体现在日常生活的点滴细节之中，还包括露营、垂钓等休闲活动，登山、冲浪等户外运动，还可以衍生到Vanlife、自驾这些和户外相关的活动。



无论是野外探险，还是悠闲山居，我们可以从日常点滴出发，在日常中体验亲近自然的生活习惯。

穿上一身Urban Outdoor的搭配，蹬一双帅气的登山靴出街；或是在周末和朋友相约去公园野餐，晒晒太阳，打打盹儿。



INS@misat_camp

也可以去探索自然的野性之美，计划一次冒险刺激的徒步登山活动，通过冲浪、滑雪，和大自然融为一体。或是通过Vanlife、自驾、摩旅等，去体验生活的丰富多彩，去看看世界有多大。

我们为生活在城市的人们提供另外一种生活方式的可选方案，希望热爱生活的人们能走出城市，去聆听山风与海浪，到旷野和山谷中去寻找面对生活的温柔与善良。



INS@misat_camp

上过雪山走过荒漠的户外老炮，未尝不可体验一下新式的悠闲的户外生活方式。生活在城市的人们也可以尝试去多接触自然，感受自内向外的疗愈，成为新一代户外玩家。



@李钰琦















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