【产业分析】探索滑雪登山高质量发展的“中国模式”

来自《山野》杂志9月刊专题“滑雪登山运动重返奥运大家庭”的第 4 篇稿件。

文 / 梁强

图 / 中国登山协会新项目部 提供

作者介绍INTRODUCE
梁   强

天津财经大学商学院教授，管理学博士，产业经济学研究生导师，博观致远户外休闲研究院院长。兼任国家体育总局“十四五”体育决策咨询专家、中国登山协会培训委员会副秘书长、中国户外运动大数据报告首席专家、天津市登山户外运动协会副主席、天津市公园健身协会副会长。在国内率先开展户外休闲领域学术研究与产业实践工作，曾荣获中国登山协会科研特殊贡献奖。

拥有“天时、地利、人和”的中国滑雪登山运动迎来加速发展的契机，我们应积极探索滑雪登山运动高质量发展的“中国模式”，努力开创滑雪登山运动新局面。

顺天时

与时俱进拥抱滑雪登山入奥新机遇

滑雪登山在我国属于新兴的户外运动项目，“滑雪登山”对绝大多数国人来说无疑是一个模糊不清的概念，或许我们了解滑雪，也曾见过登山，而对于滑雪登山的认知往往停留在望文生义的阶段。

实际上，滑雪登山运动主要是指在雪山或覆雪山地上进行的个人和集体运动项目，包括雪地行走、攀登、结组、登山器械操作、滑雪等多个元素组成的综合性冬季山地户外运动。

2020年7月20日，国际奥委会第138次全会一致通过，滑雪登山运动成为2026年米兰/科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会正式比赛项目。

正如国际滑雪登山联合会（ISMF）主席托马斯-凯尔所说：“成为奥运选手将构成我们伟大运动进一步有益发展的基础，而我们的运动员将为奥运带来其独特的价值。”

我们知道，奥运会在调整和遴选新增运动项目时，有着一套严格系统的评价标准，“滑雪登山”成为冬奥正会式比赛项目，表明该项运动并非我们想象的“小众运动”，事实上它不仅是欧洲国家非常流行的运动，而且拥有悠久的发展历史。

曾经是1924年、1928年、1936年、1948年冬奥会正式比赛项目，也是2020年青冬奥比赛项目。

滑雪登山从“小众”极限运动到登上奥运舞台的“主流”运动，其充满挑战和崇尚自然的特征，汇聚了不同国家的流行精髓和户外人群的精神追求。

德国当代社会学家齐美尔认为：“极限运动行为是一种与日常平庸生活拉开距离的方式，用身体的感官力量把世界从理性思维中解放出来。”



△2019年，吉林松花湖滑雪场，世界杯滑雪登山赛

滑雪登山运动（Ski Mountaineering）是在自然山地上进行的运动，有着走进自然、返朴归真、与大自然融合的特点。

通过攀登和特殊滑雪器械的使用和操作培养操作能力，同时还有自我挑战和彰显个性的作用，符合社会发展的趋势，对现代人极具吸引力。

当前，我国正处在全面建成小康社会的决胜阶段，发展滑雪登山运动有利于满足群众多样化体育文化需求，推动全民健身和全民健康深度融合，对于建设健康中国和体育强国、促进经济社会发展、实现中华民族伟大复兴的中国梦具有重要意义。

2022年北京冬奥会我国提出的“带动三亿人参与冰雪运动”的宏伟计划，无疑为滑雪登山在内的冰雪运动项目蓬勃开展提供了坚实的基础。

可以预期，2022北京冬奥会之后，我国冰雪运动的氛围更加浓厚，国人对冰雪运动的认知更加深刻，冰雪运动的场地设施更加完善，冰雪运动服务保障体系更加健全。

奥运会是当今世界最高水平的竞技舞台，也是最佳的整合营销传播平台，随着滑雪登山入奥，必将唤起更多运动健儿投身其中，激发更多社会资本的投资热情，激励国家更加重视滑雪登山运动，国家和地方政府会较之前给予更多的政策支持，促进这项运动在中国的普及和提高。

为扩大滑雪登山运动参与人口，放大滑雪登山文化传播声量，提高滑雪登山运动竞技水平，带动滑雪登山产业投资热情，提升滑雪登山产业能级带来空前的新机遇和新动能。

谋地利

因地制宜构建滑雪登山运动新场景

滑雪登山是一项结合了登山和越野滑雪技巧的运动，这项运动起源于雪山山区居民的日常生活，因其地理条件，滑雪登山项目一直是德国、奥地利、意大利、瑞士等阿尔卑斯山周围国家的强项。

在国际滑雪登山联合会（ISMF）公布的最新世界排名中，排名前五十的选手多来自位于阿尔卑斯山区的国家以及北欧和美国。

“农耕文明时代，平原最值钱；商业文明时代，沿海最值钱；生态文明时代，山野最值钱”。很多时候，人们喜欢体育并不是喜欢体育本身，而是体育所创设的场景，以及在场景中自己浸润的情感和意志，投射的人格和品位。

新的户外运动业态，伴随着新链接的洞察；新的户外运动体验，伴随着新场景的创造；新的户外生活方式，伴随着新品类的流行。

我国地大物博、幅员辽阔，境内有多样化的自然环境资源，森林、高山、溪流、瀑布、悬崖、雪原各种自然环境丰富，可以为各种户外运动项目提供场地资源。



△2019年，吉林松花湖滑雪场，世界杯滑雪登山赛

中国适合开展滑雪登山运动的场所众多，如西藏洛堆峰、青海岗什卡、新疆阿勒泰、河北崇礼、吉林松花湖等地经常定期开展滑雪登山比赛及交流活动。

自2011年开始，每年在青海省门源县岗什卡峰举办滑雪登山交流大会，让登山界和滑雪界的朋友都有机会在高海拔雪山上体验滑雪登山这项运动的独特魅力。

2016年，岗什卡被国家体育总局登山运动管理中心命名为“国家滑雪登山训练基地”，成为中国高海拔地区条件最佳的滑雪登山基地之一，正逐步建成为亚洲乃至世界顶级的高海拔滑雪登山旅游目的地和国际滑雪登山交流中心。

2020年9月，中国登山协会和西藏自治区体育局签订协议，宣布共建国家滑雪登山集训队，立足西藏自治区的特色优势，全力推动该项目的开展。

2021年4月，国家发展改革委、体育总局联合印发《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》，提出“十四五”时期，中央预算内投资重点支持体育公园、健身步道、户外运动公共服务设施等6类项目建设。

我们应抓住滑雪登山入奥的机会，充分利用我国户外运动资源禀赋优势，推动滑雪登山户外健身设施补短板、强弱项、提质量，构建滑雪登山新空间，打造滑雪登山新场景，完善滑雪登山公共服务体系，不断满足人民群众日益增长的户外健身需求。

求人和

因势利导培育滑雪登山人口新需求

户外运动是一种复杂的历史现象和社会现象，户外人口的出现并形成一定的规模是社会经济发展到较高水准后的产物。

滑雪登山运动近年来的发展主要是在欧洲，国际奥委会将滑雪登山运动在意大利的受欢迎程度作为执行委员会建议将其加入2026年冬季奥运会的一个关键原因。

登山滑雪是从现代登山运动中分离出来的运动项目，是运用特定的雪具和登山装备在雪山上进行的竞技运动，是把登山和滑雪运动有机结合起来的综合体育运动。要求运动员既要具备登山的技巧和体能，也要熟悉掌握滑雪的技能。

滑雪登山运动越来越受到青年人的喜爱，目前已经涌现出一批滑雪登山运动爱好者。不过在中国滑雪登山依然是一个新兴的小众项目。

从玩法创新来看，滑雪登山堪称价值创新的典范，它将滑雪运动的下山滑行体验和登山运动的上山攀登魅力完美结合，让运动参与者有机会获得全过程的沉浸式深度体验。不仅为高阶登山爱好者提供了新玩法，也为高阶滑雪爱好者开辟了新赛道，二者的结合相得益彰。



△滑雪登山上升过程中(图 / 于峰)

因为参与此项活动的人要同时要克服攀登高山的艰难和风险，同时还要具备高超的滑雪技术及应对突发险情的能力。这无疑给予既渴望于山的高度又痴迷于雪的速度的人们一个完美的选择。

诚如国际奥委会主席巴赫所言：“我们想把体育运动带给如今的年轻人，而这群年轻人有很多的选择，我们不再期待他们会自己拥抱我们，反而是我们应该走向他们。”

中国登山协会新项目部在国内为了推广滑雪登山比赛项目做了很多工作，协会从2007年开始引入滑雪登山项目，每年都会举办全国性的赛事；后来又陆续举办了滑雪登山亚洲杯、亚锦赛、滑雪登山世界杯等国际性赛事。

近年来，我国登山运动发展迅猛，登山户外参与人口总规模达到1.5亿，经常参加登山户外运动人口达到6000万人，而冰雪更是从冷资源变成了热运动。

在2022年北京冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”的政策推动下，滑雪人口日益活跃，雪场建设如火如荼。得益于此，滑雪登山运动必将成为上述人群运动进阶和消费升级的重要选择。

促发展

提质扩容开创滑雪登山运动新局面

新时代我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

新时代相较之前有两个特别的趋势：户外消费人群分化加剧，更垂直更具差异；户外消费观更迭，理性与价值开始回归。相较物质上的丰富，现在的中产阶级更向往对善与生命的质朴追求。

人民群众既向往“金山银山”带来的财富获得感，又向往“绿水青山”承载的户外生活幸福感。“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山。”滑雪登山所代表的新兴时尚户外运动项目，无疑将成为“两山理论”的最佳诠释和实践样本。

后疫情时代，户外运动发展将步入新旧动能转换的调整期，这其中尤其需要重视被疫情危机唤醒的大健康势能崛起所涌现的新动能增量，公众对自身健康的重视程度空前提高，增强免疫力成为社会共识，消费者对户外运动的理解比以往更加深刻到位，对户外环保和安全要求更高。卫生和距离成了旅行最大的敌人，类似滑雪登山这种户外活动将会受到更多的欢迎。



△滑雪登山上升过程中(图 / 于峰)

疫情并没有改变户外运动高质量发展的长期趋势。高质量发展就是能够很好地满足人民对日益增长美好生活需求的发展，是体现新发展理念的发展，是创新成为第一动力、协调成为内生特点、绿色成为普遍形态、开放成为必由之路、共享成为根本目的的发展。

我们应以滑雪登山入奥为契机，以满足大众滑雪登山服务和消费需求、提高人民健康水平为出发点和落脚点，挖掘滑雪登山运动的多元价值，以体制机制改革创新为动力，加强滑雪登山运动基础设施建设、完善滑雪登山运动服务体系、培育壮大市场主体，探索滑雪登山运动高质量发展的“中国模式”，提升冬奥赛场的国际竞争力和话语权，提升滑雪登山参与人群的幸福感和获得感，让奥运争光与全民健身同行，让体育事业与体育产业协调发展。为扩大体育消费需求、实现体育产业转型升级、拉动经济增长提供有力支撑，为全面建设体育强国作出新贡献。



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