这件冲锋衣的进化,在户外装备史里属于超纲题

原来去博物馆，看到始祖鸟的化石知识，会立即联想到这个品牌。

没想到最近，始祖鸟还真建了一个博物馆。

在静安寺这块寸土寸金之地，你们想。

为了让你在买买买的同时，还能了解品牌各个维度的产品理念。

在户外品牌里还是头一次听说。

你以为你去了一个户外店，结果还能学品牌历史知识。

你以为你去选产品，他跟你讲文化积淀。

你以为我旧的坏了想穿新的，他反手告诉你三楼Rebird还可以修复。



这让人产生一种错觉，即便我今天不想购物，我也得来这里看看。

有种把买东西逛成打卡景点的感觉。

当然，到博物馆一定要看藏品，

始祖鸟的镇馆之宝，就是那件Alpha SV。



一件划时代的冲锋衣，迭代升级必不可少，这跟手机有点异曲同工。

如果你问别人手机选哪款，很多人第一印象多半是iPhone。

户外装备也一样。如果你让别人推荐硬壳，不管你是户外人还是中产甚至新手，他可能第一时间会想到Alpha SV的选项，即便他也没穿过。



这种达成共识的惯性思维是怎么来的，除了品牌认知度外，产品需要不断进化，让你买完觉得下次有新意还想再买。

这才是户外爆款跟经典之间的区别。

别的不知道，反正家大业大的始祖鸟，为了全力打磨这件Alpha SV，当年都差点给自己整破产。



外型、面料、技术，别的品牌担心的是用户既想又想，始祖鸟所做的是既给又给，甚至包括你想不到的。

理论上冲锋衣在外套里已经算轻了，但对于阿尔卑斯式攀登者来说，减轻一份重量意味着多携带一件设备，更事关保命。



所以始祖鸟的设计师们想到将接缝胶带覆盖引入Alpha SV的点子。这种压胶工艺不但能减重，还能提升整体透气性。

但当时的压胶条又宽又重，根本达不到理想的效果。他们索性开始自己手工剪裁胶条，用工匠的精神改变户外行业的游戏规则。

剪着剪着，就在25年里达成了AlphaSV从第一代708g到最新一代485g，接近百分之四十的重量减轻。



再比如，户外行业里的接缝针数是每英寸6~8针，但始祖鸟的设计师不满足于此。

于是就有了Alpha SV大约行业标准两倍，每英寸16针的接缝技术。更精密的接缝意味着材料的磨损、开裂风险被大大降低，还能提升面料韧性，总而言之就是让一件Alpha SV的使用寿命变得更长。

这些内在的东西你平时可能感受不到，了解完才又会觉得很值，情绪价值和用户体验都拉满了。



但始祖鸟不会把这些内容写在产品手册里跟你说。对于产品进化的执着，用他们自己的话说叫obsessivedesign。

强迫症般的设计理念，让Alpha SV从1998年初代诞生，到如今第26个年头，一步一步就卷成了行业的标杆。



对了，好多人了解现在的Alpha SV在表布使用了为可再生材料的GORE-TEX PRO面料，但不知道当年始祖鸟的初创团队通过专业态度和方案才说服戈尔公司，将GORE-TEX面料应用在Alpha SV身上，也让始祖鸟成为第一个没有服装生产记录，却拿到GORE-TEX面料授权的户外品牌。

而且始祖鸟也正在为完全的不含全氟化合物（PFC Free）而努力，未来将持续应用到以后每一代的Alpha SV产品当中。

所以你看，Alpha SV的知识点，不去博物馆，真的学不完。



Alpha SV的进化之旅，还体现在它宇宙级别的影响力上。

很多品牌、产品一直在忙于为自己找标签和定位，谁会买单？我能吸引谁？我踩中了谁的痛点？

气人的是，还在多数人没整明白这些时，Alpha SV又悄悄进化了。



而且，始祖鸟出圈的不仅是始祖鸟自己。

它还让整个冲锋衣行业都破圈成为众人的关注焦点。

一句户外冲锋衣分为前Alpha SV时代和后Alpha SV时代，

说的正是当冲锋衣如今打破专业运动员和户外新人、城市户外爱好者之间的次元壁，成为众人心中的现象级话题时，从产品科技、设计到文化、风格，很多时候都跟Alpha SV的故事有关。



不过讲道理，透过现象看本质，产品的创新研发才是品牌的立足点，才是不断突破领域的第一生产力。

举例，因为嫌弃传统冲锋衣拉片沉重，拉链齿紧扣度不足以防水，要靠繁琐的拉链盖片才能实现防水性能。

所以始祖鸟为Alpha SV研发出招牌的核心工艺WaterTight™拒水拉链。通过反转拉链，增加涂层，达到轻量化和有效防水。接着它更在2016年再次升级，去除下方接缝及压胶线，在胸袋的拉链上完全取消了防水盖布，此外还添加RS滑块以便拆除拉链仓，进一步减少了冲锋衣的磨损点。

品牌出发点其实是为了更好解决行业难题，造福户外用户。

不过在其他消费者看来，Alpha SV防水拉链的使用升级让冲锋衣的外型一下变得更加简洁利落，看着极简有高级感，一不小心就营造出了功能美学。



左起：蜗牛、周鹏、古袅袅

又比方说，攀登时能够看到上方情况是件非常重要的事情。

但旧的StormHood™风帽会在你向上时遮住眼睛。不乐意的设计团队们开始反复研究测试，基于平行四边形原理，最终设计出能跟随头部一起活动的风帽，做到了攀岩三百六十度无死角。

结果，Alpha SV的风帽设计就成为了冲锋衣界的设计标杆，一旦你体验过它的优势性能，就会自然把它定义你心目中冲锋衣应有的模样。

如今的Alpha SV已经成为一种现象，everybody loves Alpha SV。



不过你再细细想，其实Alpha SV的每一层进化维度，都离不开它们内核的阿尔卑斯式攀登思维。

就算影响力再广，Alpha SV的产品宣传页永远离不了那些动人的攀登故事。

好看的lookbook、天花乱坠的科技点吸引你一时，真正高山上的硬核故事才能吸引你一世。



始祖鸟的硬核之处，首先就体现在了发源地上。

Alpha代表攀岩登山，SV代表severe严苛环境。这是告诉你，Alpha SV天生就拥有挑战极限的使命，一出生，它就注定要快进到终点线上。

让用户产生信任感，光取个名字不行。作为攀登爱好者，始祖鸟的设计师们选择自己亲自上阵测试性能，自己碰瓷自己。



因为品牌诞生于北温哥华海岸山脉，本就气候多变，地貌复杂，始祖鸟的设计师们一出门就是雪山之巅。

由于去户外过于方便，一件如今集成67位熟练工匠、历经259分钟制作工时，190时道生产工序的AlphaSV，曾经都要经历数十次的环境模拟测试和严格的实地测试。

亲历亲为的设计思维，才诞生出Alpha SV不断追求完美的产品细节。



其次，始祖鸟选择让世界上顶尖的阿式登山运动员穿上它去攀登，这也是验证Alpha SV是否够硬核够专业的最诚恳做法。

2023年8月2日13时，始祖鸟签约运动员何川、大魏（魏广广）与攀登者孙斌、摄影师 Rocker（王振）和 Griff（郭惠新）成功登顶海拔6241米的川口塔峰（Trango Tower）。川口塔峰群是大岩壁攀岩的终极理想之地，挑战绝非易事。

这些专业运动员不仅穿着 Alpha SV 经历他们户外生涯的关键时刻，还凭借自身经验持续启发始祖鸟的产品创新，并协力推进全球户外运动和自然环境保护的发展进程。

比如与始祖鸟建立多年联系的世界攀冰之王 Will Gadd，他不仅拥有顶级运动员身份，同时也协助联合国环境署展开工作，担任山地向导，并且是一名户外作家。

在多年来失去数十位户外好友之后，他向始祖鸟的设计师提议在所有服装中加入 RECCO® 反射器，便于在突发情况下开展搜救工作。这一意见最终被始祖鸟融入到设计当中。



你看到的是“冠军”、“登顶”头衔，而他们感受到的是产品每一处微小的细节。

环境越恶劣，对于产品体验的感知就会无限放大，没有任何一个可以大意之处。

当一代又一代攀登者穿上Alpha SV，努力朝自身目标不断向上进化之后，Alpha SV的硬核精神，已经被留在了高山之上，不用言语。



随着始祖鸟博物馆的开业，品牌也特意邀请到与Alpha SV产生牵绊的专业攀登运动员、攀登爱好者以及品牌好友等多位户外意见领袖，现身Alpha day活动现场。

他们通过多种维度的视角，来分享自己与阿尔卑斯式攀登、Alpha SV产品在心向高山之路上的共同进化历程。



在开创幺妹峰“自由之魂”线路，贡嘎区域“自由之舞”线路，探索新疆天山“长征”线路，被记入中国阿式攀登历史篇章之后，专业攀登运动员周鹏的思想进化开始由攀登向教学转变，并期望影响更多攀岩爱好者，一起为中国攀登的发展创建一个可期的未来。



自由之舞ICEROCK主理人古袅袅则不断传播记录着国内外阿式攀登的印记。他让中国的阿式攀登历史变得有迹可寻，通过视频和文字的形式一直影响着中国的攀登爱好者，也期待能把中国攀登者的眼界和脚印投注和印刻到世界顶尖攀登舞台之上。



拥有超过六百件始祖鸟产品的非专业户外人小吴老师，为大家分享他是如何进化成鸟粉的心路历程。从对于自己收藏的多代Alpha SV产品细节观察，到逐渐体会始祖鸟的品牌文化理念，小吴老师的梦想是成立一家拥有一半生物化石、一半中古始祖鸟产品的个人博物馆。

在这座博物馆中，三位户外嘉宾正通过攀登和装备的过去和未来牵引着人们的思绪。

但始祖鸟还有想给的，是希望你也可以一同参与到这场有关一件硬壳的进化过程中来。



所以在2月4日至3月15日期间，始祖鸟举行的传奇硬壳AlphaSV进化展已经正式展开。

由UCCA尤伦斯当代艺术中心旗下UCCALab策划，这场艺术展以三个篇章深度解剖这一颠覆式创新的传奇产品。



从生动再现Alpha SV在户外阿式攀登中的应用场景，到系统回顾Alpha SV的推敲历程，并展望Alpha SV在可持续发展理念推动下的未来愿景。

这是一件硬壳的进化历史，更是整个户外运动、产品和行业不断打破自我界限的的进化精神缩影。



观展最后，观众还有机会在一段沉浸式的攀登之旅中，穿上Alpha SV亲历一场模拟复杂天气环境下的徒步挑战。

始祖鸟希望的是，从历史、未来再回到当下，让你感受这件传奇硬壳在户外的纯粹使命。

你肯定听过很多户外故事，也看过很多品牌理念。

但能将这种全方位，最直接的户外产品体验感打在你身上，

不来始祖鸟博物馆，还真的学不到。





撰文｜谷子  编辑｜各拉丹东  图片｜始祖鸟官方



▼

欢迎关注户外探险OUTDOOR视频号

（进入视频，点击帐号头像，加关注）