7000块一件,今年的羽绒服翻天了?

虽然身处广东没啥感觉，但冬天它是真的要来了。羽绒服这玩意儿，“在广东”或许用不着，“玩户外”却是铁定需要。只是，对于很多当下急需的北方朋友来说，温度还没降到底，眼瞅着今年的羽绒服标价，心却先一步冰透了，想到“哪李贵了”不禁开始就着早高峰的窒息氛围凝神反思。“我没嫌你丑，你先嫌我穷”的狗血戏码，竟然在这个初冬发生在了人和衣服之间。

直到前些天，“7000块一件的国产羽绒服”话题冲上热搜，让一众秉持理性消费、实用至上的同志们获得了网线此段与彼端灵魂相契的慰藉，因而长舒一口气：
“终于，不再是我一个人觉得羽绒服贵了

！"



这波爆火，活久见啊！

羽绒服普遍越来越贵，不只是一种感觉：

据中华全国商业信息中心统计，从2015年到2020年，国内的羽绒服平均单价从432元上涨到了656元，5年间涨幅超过50%。有报告预测，未来羽绒服还会继续上涨，到2027年，有望达到831.6元/件的价格。

“好看的价格贵，便宜的不好看。我以前看不上的波司登这类品牌，现在有些高攀不起，好几款羽绒服都要2000块钱。”一位网友在采访中发出略带懊悔的感叹。
识趣儿的普通打工人选择回家翻箱底，与当下的贵价势不两立，并化身“羽绒判官”发出灵魂质疑????



@截图来源网络

鸭子和鹅是不是985毕业的咱不知道，反正985毕业的咱也不敢轻易去商场羽绒服柜台乱翻牌子????



@截图来源小红书
一看就动了心思的款式就不说了；一件看似普通的基础款，都能用标价助你重新理解“平平无奇”????


老辈儿严选，值得信赖

只是，甭管卖家如何花式介绍，普通打工人和智慧大学生依然不吃这套，还豪气留言：“不是千元羽绒服买不起，而是感冒灵更有性价比”。

当真花7000买了件羽绒服穿身上，怕是只想把自己也一起供起来，时刻惦记着不能沾灰沾尘沾火星子，一整个“行动处似弱柳扶风”，尽显优雅高贵身价。不晓得到底是人穿衣服，还是衣服穿人。



@截图来源网络
平替单品的爆火已是必然。只是，任谁也没想到，黑马竟是“军大衣”！

一些东北男大学生已经开始组团穿劳保大衣上课，以一身充分彰显实用主义的土潮穿搭成为新的时代风向标。

这种往日只在泰山顶、华山顶之类的看日出的地方临时充当租赁品的保暖单品，穿越历史烟尘，以独特复古气质冲进2023年的流行厮杀之中。

此情此景总让我想到电影《高考1977》，一瞬间有点恍然今年到底是1978年的还是2023年????



@动图来源网友小良子
一个人或许显得异类，但只要穿得人够多，再普通的东西也会看起来酷炫又高级。看这不拘一格的版型、贴心包裹的设计、深沉稳重的配色，一整个复古冬日氛围感拉满；而且防风保暖、靠谱耐造，毕竟，“劳保用品”这个名类，是它不容置疑的底气。当然，最重要的是，它能让我等非中产们以一种不失体面和内涵的方式放肆过冬，不用小心翼翼边穿边心疼。据说一些大学校园里军大衣的密度已经超越了建筑工地，劳保用品店也算抓住了一波“时代的红利”????


@图片来源网络和南半球人民联动？
当然，不是所有人都有大学生这样“掀起文艺复兴”的勇气；不愿臣服高价又不好意思扭头披上军大衣，网友们开始踊跃分享、积极支招????

@“我有一计：北半球人民和南半球人民结对子，俩人共用一件羽绒服，南半球出钱买，北半球出运费。”

@“我今年发现冲锋衣加丝绵内胆也很保暖，在上海过冬的时候发现棉内料的皮衣更防风防水，感觉都要比不防水不防风的羽绒服要好得多，而且款式更新颖。”

@“我今年初去哈尔滨，天气预报最低零下三十度，一直找不到合适的装备，直到偶进几元小店买了一条40元左右的大黑棉裤！”

@“这几年的物价逼着我还能把以前的衣服掏出来洗洗再穿5年

！”

@“闲鱼收。”

@“说真的可以买那种老年人的羽绒服牌子，基本上是纯黑的比较多（意思是脏了看不出来），各种长度都有，嘎嘎保暖口袋嘎嘎多，款式也就是朴素大方那种耐看型。”
只是，留给大家可选的品牌似乎也不多了。“之前还一直能给你你妹和你爸买安踏李宁波司登，最近几年这些品牌转型后，试完衣服结账刷卡也得斟酌斟酌了，我妈如是说

。”一网友如是说。
鸭鸭、雪中飞、雅鹿、冰洁、美特斯邦威这些80、90后儿时耳熟能详的街头老牌子，摇身一变成为当代年轻人的“新奇宝藏”——不要7000，不要700，170就能全款拿下。

为什么越来越贵？
价格选择这事儿固然彰显着世界的参差，但是面对看似“离谱”的事情，我们总是会忍不住原始的好奇：为什么？

7000块一件的国产羽绒服上热搜后，品牌曾出面回应，称公司有着科技基因，要做的是对标顶级羽绒服品牌的好产品。


“大鹅”之后
说到顶级羽绒服品牌，不得不提颇具代表性的加拿大鹅。

从2018年底大鹅首家线下店在北京三里屯开业 ，至今不过五六年。因着大鹅忠实粉丝Jack Ma当年的首富话题风潮，以及部分明星的带动效应，大鹅还没暖在身上，已经火在了许多人的心上。据说开业当天，半个北京的潮男潮女都来排队了……

这对国内羽绒服市场不得不说是一个震慑人心又鼓舞人心的现象：原来羽绒服也可以这么贵！原来这么贵也会被疯抢！谁不想做中国的“大鹅”呢？那就一边努力成为下一个“大鹅”，一边跟紧当下“大鹅们”的涨价趋势。


“潮流“之前
制造成本的增加只是涨价的基础层，会整活儿、能引导潮流才是属于玩家的真本事。

从羽绒来源、品质，到面料科技、缝合结构、裁剪设计……羽绒服留给科技整活儿的空间其实挺大，每一样让观众挑选时看得云里雾里的专业术语都是吸睛的招牌、涨价的利器。

笨重臃肿，还是新潮时尚，不是羽绒服本身的问题，而是花活玩到哪个水平的问题。适用于潮牌的元素大可以悉数搬来，以闪亮发光为宗旨走上国际舞台。当然，所有关于变美的尝试都有“代价”。

看不懂秀场的审美和设计无所谓，看起来“高级”就是达成目的。


“营销“之中能让你看得见的品牌，背地里不晓得花了多少功夫，小红书人均博主，真的就全是个人无私分享？大牌流量明星的天价代言费等，自然也都不是白给的，品牌在营销上花的每一分钱，最终都会折算进你看到的价格标签。我们总是太容易陷入“流行”的诱惑，毕竟盲从不需要费心思费脑子，选择大众选择的会给人一种不被排斥的群体踏实感。当然，对某些品牌保持忠诚、愿意为品牌溢价买单也是一件你情我愿的好事儿。
营销若是基于品质提升和业务拓展，自然无可厚非，只要不是用力过猛、本末倒置。毕竟，好产品自己也会说话。



羽绒服不是快消品，除了大东北其他人也不需要整太多件，穿个三年五载不成问题，搞不好还能当传家宝。

国产品牌纷纷发力进军高端市场并无不可，但是构建品牌调性和风格靠的不只是高价，消费者对一件称心羽绒服的诉求其实也很简单。

花活儿或许能自我感动，但能真正感动消费者的东西，还需要时间来沉淀????



@图片来源网络


户外羽绒服怎么选？
重实用的户外人，会更看重羽绒服的本质特性。一件靠谱的羽绒服，则是应对极端天气最有分量的保命底牌。

不同线路和天气下要求不一，户外活动中领队总会强调说要，一定带充绒量至少多少克的羽绒服……但，你真的特别清楚是为什么吗？你手里的那件真的够格吗？越贵越好吗？今儿咱们就顺道儿从“刚需”的角度扒一扒，羽绒服里到底有什么名堂。

1、看穿羽绒服，其实很简单！“羽绒服”这个词，其实有失偏颇。虽然“羽”字在前，真正冲锋陷阵时还得靠“绒”。是的，“羽”和“绒”是两个东西：


绒是没有羽毛梗的，带有很多绒丝，绒丝间有很多空隙，可以储存大量的静止空气，从而起到很好的保暖作用。



羽绒服里，绒子的占比越高——也就是绒子含量越高，同等条件下品质和保暖性能越优秀。所以绒子含量一般用百分比来标注，比如85%、90%等。从颜色上看，同种白色的绒比起灰色更好看，不过温暖度上没啥影响，管它白美人还是灰美人，咱还是看真实力。

2、看内在实力——填充了些啥？羽绒制品填充物大多使用鸭绒或鹅绒，当然也有黑心商家挂羊头卖狗肉，换成碎绒或者胶水绒的……选择靠谱品牌很重要。一般来说，鹅绒比鸭绒绒朵更大、更柔软、保暖性更好。此外，鸭绒可以一年产出3-4次，鹅绒一年产出1次，鹅绒制品自然也就更贵。


但从上图你也看出来了，虽然都是绒，“高矮胖瘦”却也参差不齐。

那怎么区分它们的品质差别？
充绒量，大概是我们最常见的羽绒服衡量指标；聪明的人类还创造了另一个更靠谱的概念——蓬松度。

蓬松度是国际上度量羽绒保暖程度的重要指标，指的是在一定条件下每一盎司(28.5 克)羽绒所占立方英寸体积的数值。简单点说，就是取一定量羽绒塞进玻璃筒盖上盖子，等它们蓬起来后读取相应刻度上的数值，这个数值就是不同羽绒的蓬松度。

不同品质的绒，蓬松度也可能从450到850天差地别。所以，相同含绒量下，蓬松度越高，也就相对越暖和些；价格嘛，一般也就更贵些。目前，鸭绒主流蓬松度在500蓬到700蓬之间；鹅绒一般在700蓬以上，高端的甚至800、900蓬。Ok，那像吃饭一样，我们已经了解了这盘菜里
——加了你爱的肉（绒品）

——肉的比例占多少（绒子含量）
——用的肉到底有多鲜嫩（蓬松度）那你究竟能不能美美地吃饱，还要看这盘菜到底有多少对不对？不然，再好吃，两筷子就没了也不顶事啊！这就要提到充绒量了，也就是填充的羽绒的重量——100g、200g、300g等，不同重量级的填充，保暖效果自然也不可同日而语。一件薄款随身背负，途中根据天气穿脱，一件厚款营地休息时备用，用来抵御早晚低温，如此基本可以应对绝大多数高原线路。亚丁大转带队途中，一件填充量100g左右的黑冰薄羽绒和一件250g左右的狼爪厚羽绒????


好了，搞懂了不同绒的品质差别，以及绒子含量、蓬松度、充绒量等专业术语，看懂羽绒度标注也就水到渠成了。
虽然对于普通人日常需求来说，不同品质的羽绒产品区别似乎并不明显，但在真正的寒冷中，高品质产品的优秀性则会越发突出。各大品牌也在不断提升羽绒品质，以满足更严苛的环境和轻量化需求。



3、优质羽绒，就是全部衡量了嘛？
除了以上羽绒相关参考指标，羽绒服的性能和使用体验跟所用面料、制作工艺和细节设计等也都有关系。毕竟，吃饭时的摆盘、餐具也都会影响就餐体验对不对？内里的羽绒再给力，若是不能好好利用，到头来也是一场空。这就很看布料的防水、防风、透气性了。此处也是很多品牌强调“科技基因”的发力点。一般面料织得越紧密，防风拒水能力越强、透气性越会受到影响。高品质的面料，则致力于把透气性与防风性完美地结合在一起。用料如原料，原料有保障后，更需以工艺精心烹饪，才能成就绝品佳肴。

当科技逐渐挣脱产品的固有束缚，羽绒服也从臃肿厚重感中脱胎换骨——城市中的户外达人，也同样可以是时尚潮人；羽绒服，也不只有一种古早款式。至于裁剪、细节、功能上是否能更加贴合户外环境、更加戳动人心，就是一件看需求、看眼缘的事儿了。
祝大家都能选到适合自己的羽绒服，温暖过冬、安全户外。
那么问题来了，你今年买羽绒服了吗？多少钱买的？踩过什么坑、有什么推荐和分享？留言区见。
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