始祖鸟的首个中国联名,为何偏偏选了这座山?

在部分人看来，美国纽约ARC’TERYX Broadway店内这场媒体分享会推出的联名上市，是意外的，重磅的，甚至还带着些许猝不及防。
然而，对体悟过山川之力的户外者们来说，没有任何决定是一时兴起的，在看不见的结果之外早已有人下足了功夫。



同样，这场被称为“户外领域两大巅峰品牌的梦幻联动”也是如此，联名是表，背后的灵感逻辑才是更值得探究的地方。
不如，就从这组罕见的拼接说起吧。



但凡贴近过这片土地的人，总会不自觉在看到当地的多彩建筑时在心底流过一捧虔诚。这种情绪很奇妙，仿佛能从色彩里汲取某种力量。

力量，繁衍于自然。

落回配色，便是当地沉淀了千百年的「五色文化」，撷取雪域独特的原始面貌，筑建了以红、黄、蓝、白、绿为主的在地美学。



于是心照不宣的，当始祖鸟与松赞的户外团队踏足香格里拉这片广袤又神秘的地界时，极为敏锐地同步捕捉到了那股孕育在梅里山脉中的磅礴节律。

至此，浓烈的文化属性与扎实的高山基因相遇，凝结出了爱山人一眼就懂的“卡瓦格博”拼色，分别取名迷惑黄、铜沙黄、波尔多红与深蓝。



“具有深刻意义的颜色”是户外摄影师、探险家Guy Fattal对系列惊艳撞色的直接评价。而从更户外的视角，他认为与这些颜色有着天然的亲密感——

“比如在日出、日落时，我们能够目睹红色、黄色，而白天、夜晚的天空，我们可以感受到深蓝色。”


▲纽约媒体分享会现场，始祖鸟户外摄影师、探险家Guy Fattal讲述着自己对联名系列的解读。
或许是摄影师间的默契，当悟空看到“卡瓦格博”系列时，第一反应是真真贴极了自己镜头下的梅里筋骨——

“见过日照金山时山体的蓝色和金色，就能明白为什么这组配色我会如此喜欢。”



正因诞生于加拿大海岸山脉的始祖鸟，与以神山崇拜为理念的松赞深知这种由高山给予的强大联结，所以他们笃定地将中国首个品牌联名，以梅里雪山山脉的十三座山峰之首卡瓦格博为主题，并创新性地将藏地色彩美学与大众熟知的BETA AR硬壳夹克、GAMMA MX。

软壳连帽衫以及AERIOS 15徒步背包做结合，最终促成了“卡瓦格博”系列的完整表达。



在纽约媒体分享会上，得以近距离接触全系列产品的诸多爱山同好，还提前收获了一份现场惊喜——在联名的BETA AR硬壳夹克的左侧内袋上，印有极具辨识度的「梅里十三峰」视觉图案，其最高峰为卡瓦格博。



▲松赞集团海外市场销售总监Florence在纽约分享会现场。



▲联名系列大胆采用了在始祖鸟以往产品里极为罕见的撞色设计。
看到这里，你会发现整个联名系列的灵感、延展与呈现，全系于山。而山，恰恰是始祖鸟和松赞故事的开始。



实际上，从人类走进山野向第一块岩壁发起敲击起，现代户外发展的终极要义绕不开八个字：不断进化，探索极致。听起来有点虚？不，其实我们每个人都或见证，或参与着。非得举例，那始祖鸟的Alpha SV硬壳夹克最为合适。自1998年第一代自重709g，到如今的509g，为了减轻这200g，前后花了整整20年，小到一处防水拉链的替换都被“斤斤计较”地计算在内。


某种层面看，户外人都是“极致控”，加之伴随时间与户外理念的进化，极致的维度从最初偏重对产品、对性能，逐步拓展到对体验、对精神，以及对自然万物的同频共振上。

以上种种，让始祖鸟最终抵达了秘境香格里拉，并与同样生于高山，怀抱“人与自然和谐共处”相似精神内核的松赞集团，寻到了一拍即合的契合点，渴望尝试用一种串联人、土地与自然的全新模式，为户外爱好者们重构一个极致的「家」体验。



2022年，双方签署了长达五年的战略合作。没有经历过多磨合与纠结，两者将第一站合作的全部精力聚焦在了如何帮助每位进入「隐秘之门」的来者与绵延的山脉更顺畅地建立连结，在感受极致装备探索旅程的同时，也能对在地文化有更深层级的触及。
7月24日，ARC’TERYX始祖鸟山地课堂香格里拉店开门营业，因其地理风光绝佳设计风格考究，瞬间在社交平台出圈，被许多人称为“最美鸟店”。

然而美，只是这家店最微小的一个点，它实际承载的功能非常多，首先会依据当时当地特定环境来做陈列，假若正临雨季，则会主置偏重防水防风的衣帽背包等装备，入手即实战；其次对新手或购买需求不强的爱好者，可以通过便捷的装备租赁轻松开启户外之旅。



更加可爱的神来一笔，用边角料打造的“始祖鸟之路”路标，造就了一道独特的风景线。此外，闲暇休憩时还能在此听上行业大咖们带来干货满满的「山地课堂」。

即便回归城市，想要偶尔回味山脉气息的伙伴，也能在始祖鸟昆明·松赞双会客厅里找到最切实的沉浸载体。



从专业产品到目的地门店，从城市橱窗到在地服务，历经整整一年的深度合作后，始祖鸟与松赞拓展了彼此的边界，并碰触出了下一个想共同努力的方向——让取自山脉的灵感与能量流转起来，让更多探索者感知到人与自然共处的责任与美妙。




在始祖鸟与松赞合作的时光里，生长于梅里雪山脚下德钦县查里通村的阿青布走进了团队视野。

她是当地的一名环保志愿者，在其印象中，这条依靠梅里山势蜿蜒近200公里的转山路，从幽远宁静变成了垃圾满地。

为此，22年间她不仅筹措、制作了几百个垃圾筐放置在转山途中，还坚持组织当地村民用最原始且环保的方式——以人力配合骡子将垃圾搬运下山。如今伴随大环境开放，骡子租用价格大幅上涨，更是由原来的100元/匹/天飙升至300元/匹/天。



▲与阿青布携手组建的“始祖鸟净山队”。
在了解到阿青布的故事后，深刻理解“生于高山，自然共生”的始祖鸟决定以“卡瓦格博”联名为契机，承诺将捐赠15匹骡子，并与阿青布共同组建“始祖鸟净山队”，用持续的品牌力号召更多人长久守护梅里最初的纯净。其实，早在2021年始祖鸟就启动了以“表达对自然尊重与敬畏”的ReBIRD™可持续计划，此次“卡瓦格博”的联名捐赠，可以说是又一次践行其「做正确的事」核心价值的积极探索。

联名不是终点，更不是消费主义的投机取巧，我们期待始祖鸟与松赞在未来的蓝图中，能将「目的地自然与人文生活方式的完整体验」在更多饱含文化底蕴与天然之美的山地里，赋予更新鲜多元的表达。3月24日，“卡瓦格博”联名全系列将登录始祖鸟官方小程序，正式开启国内发售，在此诚邀所有热爱山脉的探索者们共赴一场极致之约。
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点击图片进入始祖鸟官方小程序
了解“卡瓦格博”联名全系列



撰稿｜等等编辑｜了了排版｜大沉



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