你心中完美的户外生活,被一个玩具实现了

虚拟世界中，烈叔绝对算得上是户外生活方式的头号玩家。在这个人物出现之前，国内户外圈尚没有一款让人叫得出名字的IP形象。

与其迅速将之归类于潮玩，它更如设计师陈晋涛所说，属于“艺术家玩具”。后者用独特的设计语言创造出这样一个有点丧，却始终享受户外的中年人形象。它是典型的大人玩具。

为何大人还需要玩具？无法简单作答，但，玩具总能为现实中的自我提供一种情感投射与抚慰，在这一需求上，人们永远天真无邪。



玩具亦凡人

在这个陌生的地方，他拥有某种特权。

不必迁就什么，不用刻意和谁打招呼，能在任何兴之所至的地方驻足。独自一人，悠游，从一个陌生国度去到下一个，像是家常便饭。有时候烈叔出现在东京川流不息的街头，这个城市的忙碌节奏将旅人衬得格格不入，令他想起欧洲一些街角的宁静与闲暇，不过他对此并无个人的好恶，如同许多背包客那样，旁观着世界的任何一个面相。

途经并感受旅行中的一切，对烈叔而言，比思考它的意义更为重要。



这是烈叔（Uncle Burn）最开始与大家照面的方式。设计师陈晋涛找来一些景观照作为背景，通过C4D软件，将这个虚拟人物以三维立体的形象放置进画面，再模拟照片中的真实环境来布光，以达到人物在背景中仿若“身临其境”的效果。

曾有人将这个相貌迥异的独行者描述成一位外星来的人，探索地球上的角落。这显然有违烈叔的“出厂设定”——陈晋涛完全参照了自己和身边朋友设计了这一形象，一个有点儿驼背、有点儿啤酒肚的40岁左右中年男人。头发疏于打理，时常戴不同风格的帽子作修饰。身高1米8，夹带着设计师的个人理想。外加一张没有具体样貌、只见骨骼的脸。



至于烈叔何以成了“无脸男”，设计师表示是出于想象空间的考虑，无局限，反而更容易有代入感。不过，他最近准备给这一特性编条故事线，即在某次事件中，烈叔丢掉了他的脸——听起来怪无厘头的。

更算不上正经的，是这个形象的诞生。2020年，疫情打破了设计师的常规生活，陈晋涛不得不找一种新的方式溜溜家里的三个娃，于是开始接触露营。

这种户外活动老少咸宜，不费周折。一家人驱车到城市周边，搭上帐篷，度过野趣十足的假日，还能搭配花式玩法，爬山、徒步、飞盘、钓鱼……是孩童和成年人都能享受到乐趣的“过家家”。



为了让身边朋友加入，陈晋涛建了一个叫“无边客厅”的社群。几乎每周，都会组织一场主题性的露营活动，接近700人参与了这个带自然属性的社交沙龙。这群户外爱好者聚在一起露营、聊天，渐渐交集出某些可爱而生动的共性来，比如他们大多总有点丧，面对生活，不全然是积极的一面，中年人的怠惰时不时展露出来，懒得遮掩。

但他们都热爱户外这种生活方式，身体里的冒险因子自始至终从未改变，向往着随时出发。这一梦想最终被赋予到烈叔身上。

户外生活方式火了，却没有相应的IP。陈晋涛考量着烈叔的商业价值，在修改了六、七次草图后，这个不完美的普通人形象得以落定。



2021年4月，烈叔陆续以一个独立背包客的形象出现在陈晋涛的小红书主页，它开一辆复古的大众房车，奔驰在那些令人心驰神往之地：粗犷的美国西部之路、棕榈树遍布的岛屿、玻利维亚的天空之镜……这个被称为“烈叔带你看世界”的系列，在旅行总被搁置的当下，让人们看到一种无拘无束的可能，忆起那些自己曾梦想过的世界之大。

这个IP迅速拥有了人气。当网友在评论区询问是否能拥有一个烈叔，多少钱可以买到时，陈晋涛有了将这个形象做成玩具的打算。他曾经也收集过潮玩公仔，如Michael lau、Ron English、KAWS等，它们自身不仅有丰富意涵，还时常与音乐、时装、文化等潮流元素融合，兼具市场与艺术价值。



相比之下，目前的烈叔在他看来，更像一种“艺术家玩具”，即拥有设计师的独特设计语言、作为设计师的自我表达而存在，透过这个形象，来投射设计者的情绪及故事。比如将自身或朋友分享的旅行记忆融入到设计里，以背景或烈叔的活动来呈现这些细节。

而在这些合成的平面图外，陈晋涛期待着更多玩法。





第X种玩法

他不知道是怎么遇上这只小狗的。

那日烈叔开着他橙黄色的大众T2向戈壁深处行驶，经年的风沙将四周巨石雕刻得奇形怪状，由平地高耸出一座无边无际的城池，在这寂寂之城似乎不用费力去寻找方向，方向本身已失去了意义。太阳渐渐落下，岩石表面被蒙上一层瑰色。他停下车，拿出一罐酒，决定坐上车顶看会儿日落，感受这仿佛不在地球表面的魔幻时刻。

一个人看日落，到底像少了些什么，这只黑色的狗就出现了。



关于小黑狗这一新角色，陈晋涛觉得有待斟酌。他不想让它太接近真实的狗的状态，反倒可添加些拟人化的色彩。他脑海中冒出的一个典型形象，是《丁丁历险记》里的小狗白雪，它勇敢而机智，跟随着主人公经历一场场冒险之旅，是丁丁最铁的同伴。烈叔也应该有这样的故事设定。

故事，在陈晋涛看来，是一个IP的核心。当然，市面上也出现了一些大火的、没有足够内容支撑的IP，比如仅以外貌和性格便收获无数粉丝的玲娜贝儿，但他希望烈叔不只是一时地“讨人喜欢”，而是架构出丰富的故事线来讲述人物的冒险与成长，让这一形象能够经久不衰。



为此，他曾找来孟京辉团队的编剧来创作内容，结果证明“恋爱犀牛”式的文艺叙事和颓丧中年的冒险之旅，彼此似乎并不兼容。

尽管烈叔的故事任重道远，但这个形象已不再仅仅停留在平面图。

去年夏日的一场风格露营大会上，一个1.8米的高的公仔光临活动现场，在帐篷前和各路玩家坐在一块儿喝咖啡。这个真人大小的烈叔模型由玻璃钢打造，重达100斤，设定的场景为“喝咖啡”，这也是陈晋涛和朋友们露营时的常态。



同时，烈叔的玩具公仔在小红书上完成了第一波预售，超过1000人留言表达了购买的欲望。一个小小公仔背后是高昂的造价和复杂的制作流程。陈晋涛选择了钢制模具，仅开模费就达27万元，钢制磨具的好处是经久耐用，可以量产几十万个模型。局限是，一个模具只能制作一款烈叔。要打造更多款的设计，就需要购买新模具。

制模前也要经过一个极细致的工程，陈晋涛先将平面图上的烈叔立体化，经由3D打印出来，调整它的细节，如头、胳膊或腰等哪些部位是否能够转动，其间要充分思考这个公仔可以搭配的玩法。最后再将这些身体的零部件一个个拆卸下来，才能开始制模。整个流程的时间周期是六个月。



除了玩具售卖，逐渐拓宽思路的玩法，使得烈叔在越来越多的场景中与人们照面。它与咖啡品牌做过联动，出过“烈叔特调咖啡”这类的周边，也开始和实体店合作，在线下做相关的场景搭设……

陈晋涛依然寻找着各种有趣的合作形式，而非一次简单的跨界合作、一张由烈叔充当模特的海报，他期待的是更深度的参与。在最新的滑雪主题公仔设计中，烈叔一改往日不拘小节的大叔形象，新潮的装备被嵌置在从头到脚的造型里。而未来，它的限定玩具也极可能展示在该品牌的线下门店。



烈叔作为一个虚拟形象，本身就具备着打破制式的潜力。曾长期在互联网公司从事设计工作的陈晋涛，保持着对虚拟世界的观望，以及于其中挖掘商业价值的敏感。他琢磨着以这个IP推出数字艺术品，即基于区块链技术，通过虚拟的艺术品进行比特币交易。

这不是他第一次尝试打造一款IP，但烈叔这个形象，不论是出于被受众认可的幸运，还是社会消费趋势促成的某种必然，都足以给这位设计者信心，让烈叔可以不设限地走向任何疆域。





世另我

不管是否认同烈叔的古怪品味，出于好奇，人们总会来他的杂货铺看看。
他们一边打量这些稀奇玩意儿（虽然有时心里嘀咕这东西就算白送也不要），一边猜测烈叔究竟是在哪里发现它们的。比如那只露了半截身子、下一秒像要破墙而出的斑马，仿佛一路从东非草原跟到了这里。
收集师这个职业，让他每次出门探险时都习惯性带回一些“战利品”，至于自己和这些物品之间的奇异关联，他知道有朝一日总有人帮他诉以故事。



凡去过陈晋涛家做客的人，大概率会对这位设计师的许多“恶趣味”叹为观止。说不出是哪种动物的头骨、装在罐子里的耳朵、一副牙齿以及一瓶瓶药剂被搁在触手可及的架子上，各种看起来永不糜烂的标本和鲜花参差点缀在墙壁间，盛放出神秘气氛。

倘若来宾同样是热衷探索的人，便很快能从这间屋子找到乐趣。它有点像人类学家在热带丛林中的居所，北极星限量汽灯、铝制收纳箱、Tiffany蓝户外冰箱……这些户外元素丰富的单品让人一秒钟切换到熟悉的露营场景，仿佛随时能开启一趟冒险。喜欢收藏复古军品的陈晋涛，甚至在门关处放了军用包和求生用品。



他对神秘学装置以及动植物标本有一种特殊喜好，这两种近乎冷门的审美偏向，前者可以追溯至中世纪欧洲贵族间流行的一种博物学，属于早期科学和艺术揉杂混合的产物，比如炼金术或达芬奇绘画的飞行器，而后者是出于对自身恐惧的克服——在大学误打误撞见证了一场解刨试验后，他不再害怕、甚至欣赏起标本这东西了。

“恶趣味”，放在一个设计师的脑袋里，谁知道会生成怎样的化学反应。陈晋涛回忆自己童年发育比较慢，身高比别人矮，因而身边的同学总欺负他。于是后来他设计了一个小孩形象，叫“兜”，兜喜欢将手插在口袋里，低着头，别的小朋友总来敲它的脑袋。对了，它的脑袋是一个木鱼。

对童年的映射，促成了兜，他人生的第一个IP。尽管那个IP没有被继续创作下去，但这种带点调侃和自嘲意味的独特风格，在烈叔身上得到了延续。



烈叔有着陈晋涛自己的影子，他可以将自己未实现的梦想，放进烈叔的人生。因此，烈叔有了一间杂货铺，职业被设定为收集师，去世界各地探险，带回光怪陆离的物件。它不必费心这间铺子如何营生，是否有人光顾，做这件事全凭自己乐意。

或许这也解释了为何烈叔一经推出，便受欢迎。这个形象某种程度表达了一个中年人虽逐渐被社会磨平棱角，仍不妨碍他去拥抱一种热烈的生活。对照烈叔，像对照世界上的另一个自己。



未来，陈晋涛打算给这个IP嵌入不同的主题，烈叔会趁着冬奥来临去玩一波滑雪，在明年夏天，它也将启程一场冲浪之旅，甚至去到太空露营。

正如陈晋涛所说，它是一个虚拟人，它什么都可以做。



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