现场丨疫情之下的首场户外展会,未来几年的户外行业会好么?

这场史无前例的疫情，曾让我们措手不及。

我们没有可借鉴的历史，应对方法也无从谈起。



体育、旅游、餐饮、交通、娱乐、教育……所有和聚集相关的产业几乎全线停摆，户外也不例外，整个行业都蒙受了巨大的损失。



ISPO Shanghai 2020亚洲（夏季）运动用品和时尚展作为户外行业的“风向标”，在上周末终于拉开帷幕，久违的老朋友们终于得以相聚。这是疫情防控常态化之后户外行业的第一展，确实和以往有了很大的不同。



给我最直观的感受来讲，行业受到的冲击很大，但观众爱好者的热情丝毫没有减少，展会风格更具潮流化与时尚感。

从展会规模上看，较2019年有了大幅缩水。据官方统计，ISPO Beijing 2019共有400余家展商，682个品牌参展，而今年只有308家展商350多个品牌参展，影响力较大的几个“带头大哥”均未到场，如探路者、凯乐石、思凯乐这些展会常客。

而缩水将近一半的这些展商，不出意外应该主要集中在中小品牌，各家未能来参展的原因可能并不相同，不过明显可以预见的是，他们的日子一定都不好过。

各家新品速递

ISPO历年是品牌发布新品的首选平台，绝大多数的观众到现场也是为了“一饱眼福"。这次虽然很多品牌都缺席了，但还是有几家老牌代理商和品牌给我们带来了新品，并且没有让我们失望。



▲深圳喜马拉雅公司代理UD、BD、NATHAN等专业越野跑装备。



▲已连续16年参展的牧高笛，带来新品高海拔专业级露营装备（帐篷为沐雪3Plus，睡袋为火凤凰G1300，极限温标可达零下40度）。


▲火枫（黑鹿）展位

火枫也是ISPO的常客，这次带来了山河茶具套装、原野法压壶和手摇咖啡机等新品。旗下黑鹿品牌采用全新VI设计，延续了自己在视觉创意露营方面的优势，带来了许多很吸引眼球的产品。


▲黑鹿新品创意图案气罐

当然也不乏一些初来乍到品牌的良心之作：



▲英国百年品牌ALADDIN的油灯和取暖炉。



▲美国百年老牌PENDLETON的羊毛毯。



▲成名已久的北美羽绒三小厂之一，Western Mountaineering也有了国内代理-书剑户外。



▲日本露营品牌UNIFLAME生产的厨具。



▲来自美国的露营品牌BAREBONES生产的灯具和斧子。



▲来自美国的燃气焖烤炉WEBER威焙也是首次登陆中国市场。

老品牌带着新品初来乍到，为疫情下的户外产业注入了勃勃生机。推动产业发展的依然是设计和创新，这其实是一条亘古不变的真理，无论外界环境如何，专心做产品的厂家一定更能承受时间和市场的考验。

户外美学专区



最近一段时间，朋友圈里最吸睛的无疑是“搬家式露营”。这股风同样吹到了ISPO，他们特别联合一帐开辟了户外美学展区，这个给众多小众品牌和买手店设立的展区，聚焦了无数闪光灯，我想现场的火爆的程度，应该都超出了参展商和主办方的预期。



“面包牛排小靠椅，鲜果咖啡小桔灯”和“花生瓜子矿泉水，啤酒饮料八宝粥”其实对我而言并没什么本质，都是几个朋友毫无头绪的闲扯，彼此消磨着时光，进而获得庸常生活的满足感。



只是搬家式露营的形式，让这种人与人之间的连接更“浮夸”，也更具仪式感。户外的传统露营已经有几十上百年历史，而这种精致露营则刚刚进入国内两三年时间，可以预见它的市场会非常广阔。





搬家式露营和户外美学的概念做的非常讨巧，效果可以用华丽来形容。这种热烈氛围和江浙沪一带近几年精致露营市场的成熟度也不无关系。

任何一种蔚然成势的时尚风潮，背后都是人们超越平凡生活的渴望。这种渴望在持续了数月之久的疫情之下，积聚了很大的能量，我们期待它在未来的持续爆发。

潮流时尚元素

另一个给我留下深刻印象的就是运动潮流展示区里极具时尚感的现代元素，让我这个老户外看了都觉得自己已经严重落伍了。还是，我对户外本身可能就有什么误解？





灰霾的疫情下确实需要更绚烂的色彩，扎染元素、民族元素，都可以很时尚。







如今更多时尚元素已经渗透到了户外用品中，无论是城市机能风、街头运动装还是时尚文化秀，这种跨界搭配正不断引领着都市新青年走向户外，告别死宅。户外服装也大跨步走向城市，让更多人可以接受，国潮也许才是真的潮。

此外，科技新品的功能测试、现场活动的互动、各路直播论坛和KOL的分享、产业大奖评选等等，都没有缩水缺席，依然是面面俱到。在参展品牌及公司数量极其有限的情况下，能把一场展会或者说聚会做到如此丰富饱满，ISPO也真是煞费苦心了。这对提升行业士气，重拾信心有着莫大的帮助。











曾几何时，我们谈论的话题不再围绕跑鞋、训练和越野赛，而是封闭，隔离和核酸检测。

戴口罩、勤洗手、保持社交距离，我们的生活习惯再次被颠覆，渐渐麻木的情况下，甚至逐渐适应了起来。



疫情下，人们对病毒的恐惧心理、对工作的烦躁心理、对生活的焦虑心理，都需要被治愈，这剂药方或许就是户外，走出去，享受真正自由的生活。



致户外爱好者：

每一个不曾户外的日子，都是对生命的辜负。

致户外从业者：

未来，依然可期。















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