全中国最性感的县城,靠泳衣年赚150亿

“我宣布，夏天的海边就是我的快乐老家！”
在终于可以放肆去玩耍的夏天里，去海边度假，实在是无法拒绝的诱惑。
“减肥三个月，穿比基尼是检验健身成果的最佳时机。”
除了下海游泳，社交平台上已经呼朋引伴海边度假的年轻人们，也整在酝酿着悄悄上演着“夏天的较量”。
但你不知道的是，这些时尚的性感比基尼，可能都出自于东北的一座小县城。
没错，全中国最懂性感的女人，其实是你东北大姨。


东北人有多懂泳衣，你一无所知

“在网上买了4件泳衣，有3件都是辽宁葫芦岛发货。”
如果你曾经网购过泳衣，可能就会留意到，他们的发货地大多都在东北。


图源：某电商平台
准确来说，这些生产于东北的泳衣，来自辽宁省葫芦岛市下的县级市——兴城。
这个面积不算辽阔的县城，是目前国内最大的泳装生产基地，聚集了1200多户泳装生产企业。
兴城人口仅仅有50万，可泳衣生产的从业人员就超过10万人，年产值达到了150亿。


图源：图虫创意
在这里，生产泳衣的工厂，就像北上广深的便利店一样常见。
2018年，兴城在全国泳衣销售额占比40%，在全球泳衣销售额中占比25%。
换句话说，全球每卖出四件泳衣，就有一件来自兴城。
你可能很难想象，连去海边度假都要跑到三亚的东北人，居然能打造出这样一座“比基尼城市”，泳衣畅销全球。
事实上，这座“国际泳衣之都”的打造，离不开兴城的“刘氏三姐妹”——大姐刘雪莹，二姐刘雪娟和三妹刘雪艳。
1987年春天，姐妹三人开始制作泳装，是兴城第一批泳装人。
她们奔波于北京、天津和上海的服装市场，想要找出泳衣行业的流行趋势。
1990年，他们建立了兴城第一家泳装企业远航制衣厂。两年后，“刘氏三姐妹”首次使用有弹力的涤纶和氨纶高弹面料，来制作泡泡纱。
在当年，泡泡纱绝对是泳衣制作中的时髦元素，一直保留到如今。


如今，泡泡纱也仍然存在于泳衣设计之中/图源：某电商平台
三姐妹的生意做得如火如荼，随着泳衣业的发展，越来越多的兴城人开始加入这一行业。
在兴城，夫妻店是较为常见的形式，泳衣的时尚设计，则大多交给家庭中的女性成员。
设计需要积累审美和日常练习，这群东北大姐、阿姨不是专业科班出身，就购买大量的潮流杂志和时装——
她们通过琢磨当下最流行的女装样式，来设计泳装的花色和款式。


图源：央视网
不少泳衣品牌，就这样带着东北人的时尚基因，走向了全球。
2017年，甚至有品牌接受法国内衣泳衣联合协会邀请，登上法国国际时装周，成为亚洲唯一亮相的女性贴身用品品牌。
为了让泳衣能够适应全球不同地区的审美，生产线上的大妈们还研究出了一套自己的时尚理论。
她们几乎从未离开过兴城，却对国际时尚的流行趋势了如指掌：“销往欧美的泳衣最省布料，非洲喜欢大红大花、热烈奔放的颜色；韩国的姑娘身材统一，基本一个码数就可以；国内卖得最好的是连体款式，相对保守一些……”
那么问题来了，这些极具“艺术细胞”的东北阿姨们，为啥偏偏是做泳衣？


最懂泳衣时尚的，为什么是兴城？

事实上，兴城能成为“比基尼城市”，和其地理位置有着紧密联系。
穿过山海关，就是“关外第一市”葫芦岛。
这里临海，夏季凉爽，加之温泉环绕，成为了东北著名的疗养基地。
兴城也凭借着优美的海滨景色，被誉为“第二北戴河”。
炎炎夏日，总有南来北往的游客聚集在城东的天然浴场，看日出、赶海和冲浪。
兴城旅游业的兴起，让当地人们开始留意到泳衣的生意。


辽宁星海公园中穿泳衣的游泳者，摄于1982年
彼时恰逢国企改革，不少兴城人进入了泳衣工厂，从事泳衣加工。
此时“比基尼城市”初见端倪，但仍然面临着巨大的竞争。
除了辽宁兴城，福建晋江、浙江义乌也是我国另外两大泳衣基地。
改革开放之后，大批外商涌入国内寻求代工厂，浙商聚集的义乌，成为了外商的首要选择。
偏居东北的兴城没有地理优势，早期也没有浙商的远扬美名，只能走自主研发品牌的路子。
“范德安”、“蝶姿”、“波尼士”等泳装品牌，正是这一发展思路下，如雨后春笋般涌现出来。


兴城泳衣的代表品牌之一的定价，已经跻身中高端泳衣行业/图源：某电商平台
辽宁兴城的“弯道超车”，发生在2008年。
在金融危机影响下，大批外商投资的泳衣代工企业遭遇停产危机，回款困难，订单稀少。
兴城因自有品牌并没有受到很大波及，还收获了大量订单。
尝到自有品牌的甜头后，兴城加速了品牌化建设。
与此同时，兴城本地泳衣企业开始收购海外品牌，壮大规模的同时也提升研发能力与知名度。
2019年，葫芦岛市进出口贸易集团收购了美国泳衣品牌JANTZEN。
这一泳衣品牌的历史长达百年，玛丽莲梦露、奥黛丽赫本、“猫王”等明星都曾是它的忠实粉丝。


玛丽莲梦露身穿JANTZEN泳衣/摄于美国
强化自有品牌的同时，敏锐的兴城人很快嗅到了电商的机会，并投身其中。
2014年年底，兴城创建了东北首个电商基地、首个泳装跨境贸易电子商务平台，把泳衣销往150多个国家。
截至2018年底，兴城的泳装网店达到4万多家，全国泳装电商销售中的80%在兴城出货。


图源：图虫创意
除了有生意头脑，兴城的泳衣行业名扬在外，也少不了敏锐审美的加持。
事实上，不仅仅是泳衣，东北人在审美这方面，早就把潮流趋势狠狠拿捏了。


东北人，走在潮流巅峰

印象里，东北大花布、红棉袄、大金链子……似乎总是带着一些“土里土气”的味道。
“红棉袄，绿棉裤，东北大花布，二手时尚三要素。”
东北人对红绿花布的喜爱，深深刻在了DNA里。
2015年3月25日，红绿花布被加以立领、盘扣等元素，登上了北京时装周，并很快掀起了时尚风潮。
随后，2015年5月14日，第68届戛纳电影节开幕式上，演员张馨予身着红底绿叶紧身裙，在红毯上格外引人瞩目。
此后，网络上也随之兴起了“花棉袄之风”：
有人通过技术将花棉袄穿到复仇者联盟各个超级英雄身上，P图软件则开发了同款花色的涂抹功能。
红绿相间的花布元素，甚至在某手游里被设计成了露背晚礼服。


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事实上，东北的红绿花袄，一开始是为了实用，而不是美观。
东北冬季漫长，红绿撞色棉袄不仅暖和，色彩还鲜亮醒目，让人看一眼就心里暖洋洋的。
后来，这种布料也被用来做被子、床单、围巾或是餐馆的背景布置，图个喜庆。
除了大花袄，东北的冬天也少不了“貂儿”的存在。
“看了时装周的冬季新款，这皮草不就是东北大妈们的貂吗？”
对于东北女人来说，冬天裹上一件裘皮大衣，在雪地里昂首挺胸阔步走，是一件极有面子的事。


东北女人的执着——买貂
性感的比基尼泳衣，只是东北时尚的冰山一角。
无论是花袄、貂皮大衣还是比基尼，它们的美丽或许不在于复杂的设计，而在于足够的自信。
而东北人对时尚的理解，或许就是只要足够自信，时尚就能信手拈来。
“我觉得好看，别人爱咋咋地。”
这些性感的比基尼，就这样带着东北人独有的时尚品味，成为了泳衣界当之无愧的“顶流”。
下次在海边度假时，记得观察一下你身上那件泳衣，可能就是东北大姐的“时尚杰作”。


文 | 公开课白小哲本文转自公众号“网易公开课”。网易公开课，分享你想要的知识。公众号：“网易公开课”（ID：open163）微博@网易公开课。内容不代表地道风物立场转载请联系原作者

????参考资料[1] DoNews：比基尼等不到夏天
[2] 时代周报：东北人，最懂性感[3] 卖家：承包全球40%的泳衣，辽宁这个小城的大妈，四年赚一套房[4] 金错刀：中国最懂女人的神秘县城：靠性感泳装，暴赚150亿！[5] 深氪新消费：年产150亿，这个县城拿下中国4成泳装市场[6] 曹媛：东北棉袄:和时尚来一场PK有何不可?