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标题:
现在的户外玩家在关注什么?ISPO开年首秀,户外新浪潮!
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作者:
户外探险outdoor
时间:
2021-3-21 01:07
标题:
现在的户外玩家在关注什么?ISPO开年首秀,户外新浪潮!
在全行业各领域普遍陷入冷静期的2020,露营和户外潮流服饰逆势翻红,成为户外爱好者和品牌关注的焦点。“户外美学”俨然成为,大家追逐和学习的全新生活方式。
就在上周五,Poon应邀来到上海参加“ISPO·运动新浪潮”发布盛典,体验了这场户外运动行业的开年大Party。
展内潮流焦点
在疫情常态化之下,ISPO的这场全球开年首秀也是户外运动行业的开年首聚。
这场为期两天的“ISPO·运动新浪潮”发布盛典活动,在颇具养生氛围的“阿纳迪酒店”倾情呈现,颇具规模。
此次盛典不设定界限,强调运动、户外、潮流等不同领域间的碰撞与融合,破圈、创新,扩张品牌影响力,延伸触达脉络,一些展位更是成为全场的焦点。
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KAVU
初次见面请多关照
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这个极具日本装饰风格的品牌展位,其实是一个来自美国西雅图的户外生活方式品牌,名叫KAVU,它由创始人Barry Barr于1993年创立,并在今年二月正式登陆中国市场。
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我们通过所展示的秋冬产品可以发现,KAVU的服饰具有浓郁的美国当地民族特色。不同色彩的拼接与花纹相结合,运用在各种材质的箱包、钱包、帽子、背带裤等多种服饰配件当中。
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服饰的版型与设计特别适合作为日常穿着,十分契合时下所流行的Urban Outdoor穿搭风格。像保暖袜靴和多用毯更是吸引了在露营区参展相关人员的关注。
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KAVU国内品牌总监Grace同我聊天时讲道:“自2014年初以来,KAVU的销售额增长了70%以上。”,而这主要归功于KAVU在日本和韩国的业务扩张。
可以看出,KAVU的单品十分适合亚洲人的审美和风格。随着国内户外潮流的快速发展,以及在日韩的成功案例,KAVU开始将注意力转移到国内,以此让更多的亚洲人购买品牌的产品。
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短时间内KAVU并不会在国内开设实体,更多是入驻于一些生活方式和露营等类型店铺,慢慢让消费者接触并了解。作为日本户外生活方式杂志《GO OUT》的常驻品牌,KAVU的潮流和户外属性毋庸置疑。
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WILDTHINGS
涉足军事的户外潮牌
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WILD THINGS是此次活动中贴合潮流的户外品牌之一,由作为女性首次成功登上阿空加瓜山的法国著名女登山家Marie Meunier,与美国登山家John Bouchard夫妇于1981年共同创立。
为了针对日本以及亚洲市场,WILD THINGS跟日本伊藤忠商事株式会社合作,推出了日本支线,以WILD THINGS的生产技术和科技面料作为基础,生产更加适合日常着用的功能服饰。
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这一次WILD THINGS在“ISPO·运动新浪潮”发布盛典自然也是拿出了自己的看家产品,那就是搭载Primaloft® 保暖棉材质制的Monster Parka。该商品同样出自日本支线,既可以日常通勤着用,也能满足大家周末进行户外运动的需求。
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WILD THINGS的Monster Parka是品牌每年的定番产品,他们在遵循原作的同时在版型上进行修改,让廓形更适合亚洲人着用。Primaloft®具有着出色的防水和保暖透气等功能性,是美军专用的防寒体系。
在展位现场,来自日本的WILD THINGS品牌负责人永吉先生对我讲道:“在日本,年轻人们都会在周末穿着Urban Outdoor的服装,去郊外,去露营,去感受大自然,我希望中国的年轻人们也可以这样,不只是对于服装的喜爱,而是真的穿着它们去体验户外活动。”
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GRAMICCI
不只是攀岩裤而已
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从1982年至今,GRAMICCI已经成立了38年,当时在美国,有一支著名攀岩团队叫做The Stonemasters,队内外号“GRAMICCI”的 Mike Graham为了提高攀岩时的活动性,开始致力改良自己攀岩时穿的裤子,像Gusseted Crotch和Webbing织带的创新均来自于创始人Mike之手。
所以GRAMICCI的裤装一直是品牌的热销产品,此次发布会品牌也是带来了多款长短裤装。不同的版型,不同的尺寸,不同的材质,吸引了不少观众、粉丝。
GRAMICCI的服装非常适合日常生活,价格也十分亲民,大几百元便可收入囊中。
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品牌还拥有几条定位不同的支线,分别为Performance、Urban和Classic。在此次展览交流中,GRAMICCI品牌中国市场负责人李义安也是着重为我介绍和推荐由F/CE.主理人山根敏史所监修的Performance支线。
该系列延续了GRAMICCI的户外血统, 并以RECYCLE 3LAYER、RENU SHELTECH和STORMFLEECE等高端织料技术与廓形剪裁相结合,是更适合城市生活的城市机能服饰。
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正如李先生所说:“一个完整的轻户外潮流品牌,就应该在原有户外DNA基础上加入时尚潮流元素,打破约束,扩展出不同的产品线。”不同的消费观念和不同消费人群与需求,势必要有相对应的产品线。
随着户外潮流市场的发展,如今的消费者也在根据自己的审美选择适合自己的品牌和产品,寻求自我个性。这对于国内户外潮流的发展起着至关重要的作用。
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Ultimate Direction
追寻潮流的脚步
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Ultimate Direction是水袋背包原创品牌,创立于1985年。多年来,Ultimate Direction始终是水袋背包市场的领导者。
现在的他们已成长为专业的越野跑装备品牌,产品线覆盖了跑步腰包、手持水壶、越野跑背包以及服装和其他装备。
在今年的“ISPO·运动新浪潮”发布盛典上,Ultimate Direction无论是展位还是产品都出现了相当大的改变。
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尤其是新推出的城市系列,他们将品牌传统越野跑背心背包的DNA,与通勤包的多功能性结合在一起。具有专用的笔记本电脑存储空间,使从A到B的上班族也同样能感受到Ultimate Direction核心。
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"Ultimate Direction的越野跑背包可以说是全球越野跑品牌中耐用度极高,性价比也是极高的。”深圳喜马拉雅跑步业务总监吕瑞涵这样讲道。的确,身边参加越野跑运动的朋友,对于Ultimate Direction的评价也是如此,五六年前买的产品在现在依旧可以正常使用。
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CHUMS
有趣的露营装备
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在这次ISPO的露营展区,许多人都被一顶色彩绚丽的帐篷吸引了过去,这里便是CHUMS的展位。乒乓球、手抛球、飞盘以及各式各样五颜六色的露营生活配件,对于长期接触白色等装备未免会产生审美疲劳,而它的出现又一次打破了观众对于户外装备的理解。
上世纪80年代早期,CHUMS由创始人Mike Taggett在美国成立。在美国和欧洲都受到了广大消费者的欢迎,特别是在日本更是家喻户晓。
CHUMS品牌已经成为户外市场上的主力军,并将产品线扩大到了包、帽子和服饰。CHUMS的产品一直都在遵循“舒适、快乐和品质”的设计理念。
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展位内最吸引我的莫过于这款游戏挂布,除了玩之外,它真的没有其他用途,却又能够将露营椅物尽其用,只要将露营椅本身的坐垫换上挂布,便可在营区内玩投掷游戏。
与CHUMS品牌负责人Diwen的沟通我了解到,购买CHUMS产品的人群大多是二十多岁到三十出头这个年龄段,可见CHUMS的设计和定位十分符合当下年轻人们的审美和需求。
“潮流户外还处于萌芽期,潮流是在不断变化的,但CHUMS还是坚持自己的DNA,不去盲目追随。”Diwen如此说道。
跟风现象在潮流界可说是屡见不鲜,无论是品牌还是个人,不随波逐流,保持自己的风格,才是潮流真谛。
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BAREBONES
独有的户外美学
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BAREBONES是此次发布会中唯一一个户外灯具品牌,也是唯一一个可以用作于家居陈设的潮流摆件。
除了最新款配色的灯具外,BAREBONES运营总监Tracy还带来了品牌创始时期,做的几款市面上已经见不到的老款灯具作为展品。
“潮流是大众对审美的一个表达,有人说潮流就像一辆公交车,你只要站在原地等待,它总会回来”,这是Tracy对于潮流文化的个人理解。
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BAREBONES的设计从创立开始,秉承的就是“经典+创新”这样的理念,根植于经典、复古、质感,却总能基于时代推出创新点。这样的组合,让他们站在了如今户外潮流的最前端。
很多到BAREBONES展位的观众,在看过老款灯具以后说:“哇,你们一开始的产品就已经这么有质感!”,这是BAREBONES设计之初就有的理念,一直贯穿品牌的发展史,提升户外生活的品质。
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▲影片《无依之地》镜头
无论是日本《GO OUT》杂志中的超高评价,还是出现在由赵婷执导的影片《无依之地》当中,BAREBONES的确有资格在ISPO、在户外领域占有一席之地。
观后感
以上展位便是这次“ISPO·运动新浪潮”发布盛典中,潮流都市户外感较强的几个品牌,此次活动汇聚了百余运动品牌,及专注细分运动领域的KOL达人,覆盖了户外、跑步、运动潮流、功能型面辅料、设计趋势等等主题。
同时,活动也为各品类专业观众拓圈、破圈,激发新的灵感,触发新的机遇。活动总计上千位观众到场参与。
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如今,“ISPO·运动新浪潮”发布盛典已圆满落幕,此次发布盛典也让我惊喜的感受到,户外领域对于潮流市场品牌选择的精确。
此次发布会所邀请的品牌都各具代表性,可以说是将时下最新最热的品牌,带到了大家的面前,一些只能通过网络图文进行感知的品牌和产品,通过此发布盛典也让我们可以零距离的进行触摸,再加上专业人士的认真解读,让我深刻感受到ISPO的用心。
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此次潮流户外品牌的加入,也让户外人了解到许多平时很少接触的潮流服饰和品牌,能通过ISPO这样的国际大展,给我们的户外爱好者,带来新的认知与启发,这也是我个人迫切希望看到的。
无论是今年参展的WILD THINGS还是其他潮流户外品牌,大家在拥有舒适性和科技功能性的同时,在产品的设计上也是下足了功夫,虽说品牌大多起源于欧美,但为了迎合中国市场,服饰版型的改变,也是更加适合亚洲人穿着。这也让观展人可以在品牌和风格上有了更多的选择空间,不虚此行。
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户外是包容的,潮流是一个时代的轮回,两者的结合必然会碰撞出精彩的火花。此次“ISPO·运动新浪潮”发布盛典也让我对于户外潮流品牌的设计理念,以及对国内的发展思路有了新的认识,功能、简洁、舒适、有特点是未来户外潮流服饰所应具备的基本要素。
无论是大红大绿还是黑白灰,都可以与户外潮流服饰完美的融合,只要敢于大胆尝试,那么你也可以寻找到属于自己的潮流服饰风格。
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